10月24日下午5点，距离淘宝开启双11预售还剩下3个小时。李佳琦在直播间吆喝了两个小时，直播间观看人数超过1000万；罗永浩还没正式登场，但是团队开播已经超过5个小时，直播账号涨粉超100万。

为了淘宝直播首战，交个朋友展开了多轮预热和宣传。10月20日上午，交个朋友官方微博确认，罗永浩和交个朋友团队已入驻淘宝直播，当日下午4点即开展预热直播。据悉，老罗在双十一期间共有三场淘宝直播，分别选在了三个重要节点10月24日（预售）、10月31日（付尾款）以及双十一当天。

晚上6点，罗永浩出现在淘宝直播间，短短两小时，观看人数从300万涨到1000万。罗永浩、李佳琦，曾经分属于两个阵营的直播界天王，第一次在淘宝直播间展开了正面交锋。

3C产品销量低迷，罗永浩撬不开男人的钱包

罗永浩的带货神话得追溯到2020年4月1日，在短短3小时内，罗永浩直播间创下了4800万观看量、1.1亿元总销售额的战绩，“抖音一哥”的称号由此而来。

根据蝉妈妈数据，今年5月，罗永浩直播间稳坐抖音的头把交椅。不过，老罗的星辰大海仍然是科技行业，6月7日，他宣布退出“交个朋友”管理层，工作重点转移至AR创业项目。同时，罗永浩表示不会完全离开公司，未来依然会在交个朋友直播间进行每月两到三场直播带货。

此次杀入淘宝直播，老罗给出的理由是“管管男人们的双11需求”，与之匹配的是，直播间选品将以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等商品为主。据媒体报道，罗永浩团队的目标是希望在某个领域做到第一名，整个双十一期间带货GMV预计几十亿元。

10月24日晚上6点，还是与朱萧木的灵魂搭档，罗永浩再次回归主播身份。相较于抖音直播首秀的慌乱和谨慎，有了两年直播经验的罗永浩成了直播间的控场王，灵活地应付着直播间节奏不流畅、提词器内容失踪、PPT慢一拍、优惠机制失误等突发问题。

转换阵地之后，外界最关心的一个问题是，罗永浩的淘宝首秀还能复制当年抖音的辉煌吗？预售当天，老罗直播间总共上架了150件产品，既有不到10元的福利款产品，又有上万元的传家宝金条。

消费行业一直流传着“女性＞小孩＞狗＞男人”的鄙视链。从销售数据来看，打着满足男性消费者需求的罗永浩直播间，很难全方位打开男性消费者的钱包。

失去头部主播的天猫，双十一挖来抖音带货王，押注肖战、王一博等百位明星

一年一度双11购物节拉开序幕，失去头部主播薇娅、雪梨后，天猫将重注押在明星直播带货之上，并“抢”走抖音、快手的头部主播。

10月24日，天猫、抖音、小红书等平台开启首日预售，而京东、拼多多、快手等在10月20日已经率先拉开双11大幕。星图数据显示，2021年全网双11活动期间销售总额达9651.2亿元，同比增速12.2%。其中，天猫、抖音和快手为三大主要直播电商平台。

不过，今年三大电商平台的头部主播阵容发生较大变动。天猫失去薇娅、雪梨两位主播，去年双11，两人位居直播带货榜第二、三位；抖音头部主播罗永浩入驻淘宝直播，于10月24日开启直播首秀；快手合作方MCN机构遥望网络于10月24日在天猫开播，旗下艺人张柏芝亮相直播间，截至当晚20时30分，罗永浩直播间观看量突破千万，张柏芝的观看量也超过900万。

图片来源：罗永浩直播截图

同时，多位明星将亮相淘宝直播带货。10月23日至11月11日，迪丽热巴、王俊凯、肖战、王一博、任嘉伦等近百位明星将走进淘宝品牌直播间，为双11带货。

值得一提的是，按照惯例，每年双11期间，天猫等平台会与各卫视共同举办双11狂欢夜，历年邀请的嘉宾不乏大卫·贝克汉姆、泰勒·斯威夫特、米兰达·可儿等国际明星，以及周杰伦、易烊千玺、张艺兴等国内顶流艺人。狂欢夜嘉宾阵容一般在10月初就开始陆续公布，但今年双11预售已经开启，晚会尚无消息传出。

头部主播缺席，天猫押注明星直播

头部主播的缺位，令十多年来稳居双11电商平台销售冠军的天猫，在本次双11之争中并不再具备绝对优势。

2021年双11落下帷幕后，主播雪梨、薇娅相继因偷税漏税被罚，导致淘宝失去两位头部主播。星图数据显示，截至2021年11月10日，双11期间淘宝主播销售前3名为李佳琦、薇娅和雪梨，销售额分别为217.61亿元、199.87亿元和45.85亿元。其中，仅首日预售，薇娅、雪梨带货额就接近百亿。

今年6月，李佳琦缺席618购物节，同时失去了薇娅、李佳琦和雪梨3位头部主播，点淘（淘宝直播APP）618销售额仅排在第三位，落后于抖音、快手。618大促直播带货TOP5主播也由快手与抖音瓜分，而这一榜单去年天猫独占4位。

或为一挽颓势，天猫在今年双11期间将邀请多位明星直播带货。

10月20日，淘宝直播X点淘X今夜大明星发布双11淘宝直播明星日历，从10月23日至11月11日，近百位明星将走进天猫品牌直播间，开启双11带货。其中，肖战、龚俊、赵露思场次最多，同为3场；迪丽热巴、任嘉伦、Twins等均为2场；王一博、王俊凯、王鹤棣等流量艺人也将亮相。

10月23日，王鹤棣在某美妆护肤品牌直播间开启首秀，观看人数近700万，#王鹤棣直播#词条冲上微博热搜榜，阅读次数近6亿。

不过，品牌营销专家路胜贞曾对时代财经表示："专业主播多是经过很长时间的摸索和磨合，掌握了大量的网络销售技巧和各种夸张，渲染，包袱，共情，推拉手段，是十足的商业推手。明星往往有自己的专业领域，带货仅仅是走穴而已，除了自身有特定粉丝群和知名度外，并不一定能影响到特定商品的粉丝，也未必擅长用网感十足的手段达到销售目的。"

因此，天猫并未将直播引流的重任仅押注明星一方，其也从抖音、快手平台“抢”来它们的头部主播。

罗永浩、张柏芝亮相天猫

10月20日，罗永浩在朋友圈确认了入驻淘宝直播的消息。根据其“交个朋友直播间”微博显示，罗永浩除了在10月24日开启直播首秀，还将于双11期间在天猫进行多场带货直播，涉及手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等多个品类。

罗永浩于2020年入驻抖音平台，并于当年4月1日首播，3个小时内上架23件商品，总销售额达1.214亿元，逐步成为抖音的头部主播。根据飞瓜数据统计，截至2021年3月24日，入驻抖音1年的时间内，罗永浩合作品牌超过1300家，抖音直播GMV破31亿元。2021年双11期间，罗永浩以5.9亿元的带货额位居抖音带货榜第三位。

今年，抖音还喜提两大新晋流量，分别为无忧传媒旗下艺人刘畊宏，以及新东方旗下董宇辉，后者为直播间东方甄选带货。时代财经注意到，截至10月24日，刘畊宏肥油咔咔掉账号及关联店铺星创优选旗舰店均未推出双11相关活动，而新东方则表示将在淘宝上开展教育直播业务，俞敏洪也将在双11期间亮相天猫直播间。

除了对抖音头部主播下手，天猫也盯上了快手的合作伙伴。

10月23日，头部MCN机构杭州遥望网络科技有限公司（下称“遥望网络”）宣布入驻淘宝直播，旗下艺人张柏芝也将亮相遥望梦想站直播间。作为快手的合作伙伴之一，2021年3月，其拿下2021年新榜大会“年度价值MCN”，以及快手电商“年度合作伙伴”奖项。

公开资料显示，遥望网络公司旗下拥有王祖蓝、王耀庆、张柏芝、张予曦等数十位明星艺人，以及瑜大公子、李宣卓、乃提Guli等百余位主播达人，合计粉丝超5亿。其中，瑜大公子为2021年双11快手TOP10主播。

路胜贞告诉时代财经：“头部主播就像选秀一样，大都是在直播的千军万马中一路厮杀过来的，早已经淘汰和筛选出一大批粉丝基数。对电商平台而言，只需要抓住头部主播，就能把这些粉丝变成电商平台的成熟消费者，这样既能烘托电商平台的线上氛围，又能带动直接销售。”

而这一次，从抖音、快手请来了头部主播，并让近百位明星走进直播间的淘宝，能否挽回今年618时失去的流量和销售，将留待接下来的半个月揭晓。

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截至预售当天23：00，一款售价115元、主打高性价比的男性护肤套装，预定量仅有300单，另外，以同时上架罗永浩、李佳琦直播间的一款售价760元的精华为例，前者直播间的预定量不足100单，后者的预定量超过5万单。

除此之外，遭遇“滑铁卢”的还有3C产品。其中，PICO 4 VR一体机的预定量仅有100多单，另一款售价4399元的笔记本电脑仅有38人下单，离理想中的大促交易量还存在较大的差距。值得一提的是，定价接近2万元、4万元的金条被抢购一空，页面显示，分别有500+、600+用户付款。

从抖音转战淘宝，直播江湖几经多轮变迁。老罗首战抖音直播时，抖音直播带货仍处于从无到有的建设中，他是无需争议的带货一哥。在他踏进淘宝直播流量池后，罗永浩团队面临的对手除了李佳琦，还有一批常年稳定在淘宝直播第二梯队的主播。

按照交个朋友方面的说法，公司是为了“持续寻找增长机会，和罗永浩老师在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑”。

一股看不见的硝烟在淘宝主播之间酝酿着。预售首日，淘宝直播的老主播们不敢松懈。早上8点，代表薇娅势力的蜜蜂直播间率先开播，半小时内场观人数突破百万，一天持续直播16个小时。中午12点，烈儿宝贝、小小疯、陈琦kiki等多个直播间不约而同地与老罗同时开播。

由于罗永浩的缺席，直播间在开播6小时内的观看数据并不突出，甚至远远落后于中腰部主播，开播5小时后，其他直播间的观看人数先后达到1000万+，直到罗永浩出现后，直播间才出现了爆发式的赶超。

罗永浩在抖音直播遇到的困境同样反映在淘宝直播。交个朋友团队离不开具备引流体质的罗永浩，“去老罗化”的结果是直播间的观看人数和销售数据的下滑。

飞瓜数据显示，“去老罗化”的交个朋友直播间7-8月的销售额分别为3.17亿元、2.98亿元，9月的成绩则为1亿元-2.5亿元。预售当晚，当老罗出现在淘宝直播主场时，交个朋友抖音直播间最高在线人数不到1万人。

与此同时，据报道，罗永浩所创立的细红线已经拿到4亿元天使融资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投，估值范围为10亿元-15亿元。

个人风格偏弱的主播在全身而退之际，往往容易找到“替身”，冲着罗永浩而来的看客们则很难再其他主播身上找到其共性。转战AR赛道的罗永浩也将无法投身主营直播业务，如何保持直播间的高转化率，是交个朋友拥抱多平台后，必须要克服的第一关。

“负气价”即将出现？美国得克萨斯州天然气价格无限逼近零

财联社10月25日讯（编辑潇湘）在全球多地尤其是欧洲眼下依然饱受能源危机摧残之际，美国主要的油气产区——德克萨斯州西部的二叠纪盆地却正上演着令人万分羡慕却又哭笑不得的一幕：随着天然气管网维修，导致产量远超管网的输送能力，当地的天然气价格正在无限逼近零……

行情数据显示，二叠纪盆地瓦哈中心(Waha)的天然气价格周一下跌了85%，报收于0.41美元/百万英热单位，最低一度低至0.2美元/百万英热单位。

相比之下，当天美国基准天然气期货合约的交易价格仍位于5.20美元/百万英热单位附近，欧洲地区的价格更是接近28美元/百万英热单位。

如果瓦哈天然气价格在接下来进一步跌至负值，能源生产商实际上将付钱给别人，恳请他们把“免费”的天然气运走——这种情况已经两年没有发生过了。

天然气价格缘何会跌向零？

对于瓦哈天然气价格的突然暴跌，美国能源行业的分析人士指出，这与北美最大的能源基础设施公司金德摩根公司(Kinder Morgan Inc.)旗下两条关键输气管道——Gulf Coast Express和El Paso的维修计划有关。

通常而言，此类关键油气产区的的天然气价格，除了与当地的产量有关外，也与当地将天然气输送到高需求地区的基础设施的可用性有着巨大关联。

而多年来管道输气能力不足，实际上一直是困扰二叠纪盆地天然气生产商的一个长期问题。尤其是当管道运营商必须进行维修和预防性维护工作，类似的区域性供需失衡和价格异动就往往会出现。

自2021年底以来，西德克萨斯州瓦哈中心和作为美国基准的路易斯安那州亨利港(Henry Hub)的天然气价格之间的价差就一直在扩大。

OTC Global Holdings LP首席数据分析师Campbell Faulkner表示，二叠纪油气管道的限制“从未得到缓解”，这使得该地区更容易受到突然的供应过剩和价格波动的影响。

极端现象令人唏嘘

当然，需要指出的是，相比于2020年疫情后美国WTI原油所出现的“负油价”的破天荒场景，瓦哈天然气“负气价”的局面虽然在近两年不曾出现过，但在历史上却并不是什么稀罕事——2020年曾出现过8次“负气价”的情况，在2019年更是出现过20多次。

不过，考虑到当前全球能源危机所处的大环境，瓦哈天然气价格暴跌至接近零的极端现象，可能仍会令不少业内人士感到唏嘘不已：随着冬季的临近，美国石油供应充裕，而欧洲能源危机日益恶化，两者之间形成了鲜明对比。

行业人士表示，随着各国政府和公用事业公司争夺能源，欧洲和亚洲天然气市场的紧张，可能会对柴油、煤炭和电力市场产生连锁反应。

管道运能不足造成气价暴跌，也可能引发人们对气候方面的担忧。

二叠纪盆地的大部分天然气生产都是伴生气，即原油开采中产生的副产品。当管道被填满无法处理更多的天然气时，企业通常会烧掉多余的天然气，这样他们就不必减少或停止石油生产，这一做法被称为燃除，已经引起了环保组织越来越多的愤怒和监管机构的审查。

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