波音王牌机型737MAX迎来最新进展。

中国民航报9月20日报道称，9月14日，民航局与波音公司在浙江舟山组织召开了737MAX飞机运行评审（即AEG评审）专题会，旨在评审737系列改进后的整体机型训练规范。预期会议提出的疑问解决后，民航局将发布《波音737系列飞机航空器评审报告》第二次修订，标志着中国民航恢复737MAX新飞机引进即将完成全部流程。

中国民航局航空器评审组（AEG）官网显示，AEG评审主要是对飞机的发动机、螺旋桨及系统设备的运行符合性，飞行机组的型别等级和训练要求，最低放行设备要求等项目进行评审。

9月20日，一名民航业内资深人士告诉时代周报记者，AEG评审是飞机投入运营前必不可少的关键工作，“这个工作往往是在型号合格审定和运行合格审定之间，评审完成后会发放批准函或者认可函。”该人士表示，AEG评审也是飞机型号合格审定的一部分，各项审定的主管部门不同，侧重点也有所不同。

通过AEG评审，并不代表波音737MAX便可以实现“复飞”。前述人士指出，波音737MAX能否“复飞”还有待观察。“就目前情况来说，由于航班量不大，航司普遍运力比较充足，并不着急复飞，推动评审的力量主要来自制造商。”前述业内人士表示。

图片来源：波音中国官网

波音737MAX曾遭质疑

波音进入中国市场已50年。1972年，中国向波音公司订购了10架波音707。

时至今日，中国仍是波音最重要的市场之一。2021年9月，波音中国发布调研报告称，中国民航业未来20年将需要价值1.47万亿美元的8700架新飞机。

737系列是波音的王牌机型。737优秀的短程运输能力极大的满足了中小机场需求，从737-200开始，每一代737机型的销量都极佳。波音中国数据显示，截至2018年1月，波音737的总订单数超过15000架。每天全球31%的商业飞行都是由波音737完成，每1.9秒就有一架波音737起飞或落地。

李佳琦归来，秒杀薇娅接班人！6000万人围观，“所有女生”的快乐回来了

时隔三个月，李佳琦重返直播间。

此次直播没有任何预热，晚上7点整，李佳琦的点淘头像开始闪动。直播间的突然空降，并没有影响当晚的热度，1分钟内，直播间涌进两万人，紧接着出现网络崩溃、短暂下线等紧急状况。

半个小时后，直播间观看量达200万，并且迅速超过了薇娅接班团队——蜜蜂惊喜社直播间。

最终，李佳琦复出首场直播共持续2小时14分钟，观看量超过6000万，期间共上架26款商品。同期，蜜蜂惊喜社的观看量仅达到600多万。直播结束前，李佳琦预告回归后第二场直播将于9月21日晚7点准时开播。

对于李佳琦和数千万粉丝来说，一场等待已久的购物狂欢开始了。此时，距离天猫双11大促仅有1月有余。

一场“事先张扬”的复播

“佳琦今天会直播吗？”

9月20日上午，李佳琦有可能复播的消息便传遍了社交媒体，消息源是多个粉丝群和个人超话，为了保证消息准确性，有粉丝专门与品牌客服沟通，并且得到了肯定的回复。

“所有女生们，晚上好！”晚上7点整，李佳琦带着独有的风格空降直播间。

时代财经发现，当天直播间上架的产品并不多，大多品牌是李佳琦直播间的旧友，包括由李佳琦一手捧红的夸迪、内外、花西子等。

不过，粉丝积压三个月的购物欲完全爆发，所有产品在上架几分钟后，销量纷纷突破上万，多款产品页面显示售罄。“抢没抢到不重要了，只要能看直播就好。”有粉丝感叹道。

事实上，在李佳琦沉寂的这三个月里，有关他回归的消息从未消停过。

7月底，李佳琦所在的美one公司更新了多个招聘岗位，包括带货主播、直播助理、助播等。同一时期，李佳琦官方会员群开启营业状态，管理人员一一通过了粉丝的进群要求。

筱筱是在8月收到风声，当时李佳琦的口播视频还登上小区电梯广告，她隐隐觉得李佳琦正在复出的路上。

“公司选品团队的工作一直照常进行。”有接近李佳琦团队的业内人士曾向时代财经透露。

另一方面，消失的三个月内，李佳琦的商业版图尚未受到影响。天眼查App显示，李佳琦目前持股或任职的16家企业均为存续状态，涉及电子商务、文化传媒、管理咨询、网络科技等领域。其中，6家工作室由李佳琦担任法定代表人并由其个人独资，包括海南琦美文化传媒工作室、上海恺望品牌策划工作室、上海李佳琦文化传媒工作室等。

一哥缺席三个月，淘宝直播变了吗？

李佳琦是淘宝直播当之无愧的王牌主播，去年双十一付定金预热活动中，他的直播间在线人数达2.02亿，销售额达26亿元。

在“一哥”缺席的三个月里，直播行业的排位赛进行了多轮更迭。先是交个朋友罗永浩暂别直播间；紧接着东方甄选熬出了头，扛起了直播销售额的大旗，甚至逐渐成为品牌、电影宣发的主场；紧随其后是靠预制菜打噱头的罗敏直播间，只不过没坚持多久，便草草收场。

与此同时，薇娅接班团队蜜蜂惊喜社，孵化出了蜜蜂欢乐社、蜜蜂心愿社直播间，押宝上午和午后两个时间段，并逐步开启全天候直播。据媒体报道，薇娅团队已经放弃坑位费，并且抽佣比例也在减少。与此同时，交个朋友和东方甄选也完成了从黄金时段到全时段的转变。

值得一提的是，9月1日，在淘宝直播盛典中，淘宝直播事业群总经理程道放透露了一组数据：超级头部主播相继停播后，淘宝直播的用户没有流失。

其中，“超头”直播间约30%的用户转移到商家自己的直播间，约20%和10%的用户分别转移到第二梯队主播和新主播的直播间，其他用户回归传统货架电商。

毫无疑问，对淘宝直播来说，电商大促急需头部主播补位，而此次复出之后，李佳琦还能重回巅峰吗？他会复制全天候的直播模式吗？一切还是未知数。

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737系列依然是波音的“摇钱树”。波音公司披露，波音在2021年共向客户交付了340架飞机，高于2020年的157架，但低于2019年的380架，交付机型以737MAX为主。在交付的机型中，737系列共计261架。

曾被波音寄予厚望的737MAX却遭到质疑。2019年3月10日，埃塞俄比亚航空一架波音737MAX飞机发生坠机空难，这是继2018年10月29日印尼狮航空难事故之后，波音737MAX飞机发生的第2起空难。

次日，中国民航局发出通知，要求国内运输航空公司暂停波音737-8飞机的商业运行。据中国民航局相关负责人表示，737-7、737-8、737-9和737-10统称为737MAX，只有737-8于2017年10月获得了中国民航局的型号认可。因此，国内进口的737MAX飞机只有737-8型。

据调查报告，两起空难事故均与737-8飞机上的机动特性增强系统（MCAS）有关。当飞机处于人工飞行且襟翼收上的状态时，错误的高迎角输入会反复激活MCAS，导致水平安定面重复低头配平，飞行机组在多重告警的干扰下，无法有效识别定位故障并采取措施，最终造成飞机失去控制。对此，调查组表示，两起空难是由于“波音公司技术错误、管理缺乏透明度以及美国联邦航空管理局（FAA）监管严重不足共同引起的”。

转售部分中国航司737MAX订单

此后，波音737MAX在全球开启了漫长的“复飞”之路。

2021年12月，中国民航局针对波音737MAX飞机发出适航指令，为波音737MAX在中国复飞扫清了适航法规障碍。中国民航局曾表示，国内航空公司根据适航指令完成飞机改装、停场飞机恢复、驾驶员培训等工作，经补充运行合格审定后，国内现有机队的商业运行有望于2021年年底或2022年年初陆续恢复，新飞机引进也将重新启动。自2019年至今，波音公司便没有向中国客户交付过737MAX飞机。

据飞常准App数据显示，目前，国内航司共拥有97架波音737MAX。南方航空（600029.SH）、中国国航（601111.SH）、海南航空（ST海航，600221.SH）分别拥有24架、16架和11架。

时至今日，波音737MAX复飞工作尚无更多进展。中国民航局曾表示，将继续维持“飞机的设计更改必须获得适航批准；驾驶员必须得到充分有效的训练；两起事故的调查结论必须是明确的，而且改进措施是有效”三个原则。

“基于这三个原则，我们没有为737MAX-8的复飞设定时间表，只要符合这个要求，我们是乐见复飞的，但是达不到要求，或者不符合‘三原则’，那我们还是要继续严格的适航审定，确保安全。”中国民航局时任局长冯正霖曾表示。

9月15日，波音公司首席执行官Dave Calhoun在某次会议上表示，原计划交付给中国航司的737MAX订单将会转售给其他航司。

波音中国有关负责人在接受媒体采访时表示，在当今供应链受限的环境下，这种做法能够调整生产，并按照降低交付风险的计划重新分配现有库存，“这种谨慎的做法使我们能够将飞机交付给准备好接收它们的客户，同时确保我们在时机合适之际仍然能够向中国客户交付飞机。”该负责人表示。

李佳琦重启直播：两小时观看量超6000万，带货商品上架即售罄

“所有女生，准备好了吗？”9月20日晚，李佳琦在淘宝直播间带货，除了熟悉的直播场景，背后还标注上了“理性消费，快乐购物”的提醒，众多粉丝在评论区不停刷屏，热度不减。

在正式带货开始前，李佳琦和助理介绍了本次带货的所有品牌，自然堂、珂润、花西子以及安踏等诸多知名品牌均在带货名单中。其中，不乏诸多李佳琦的常客品牌。

“准备321，上链接！”随着李佳琦喊出熟悉的口号，第一款小雷先生的手机支架产品，一上线便热卖9999+件，瞬间售罄。

19时10分，李佳琦直播刚开启，便有超20万观看量；开播半小时，淘宝直播间观看量已突破900万；开播一小时，直播间观看量已突破2100万；至21时15分直播结束时，直播间已有超过6000万观看量。

约21:14，直播结束 图源：李佳琦直播间

“女生们的快乐回来了”“姐妹们快冲”“今天看谁不剁手”，面对数月未播的李佳琦，粉丝们纷纷在社交平台跟帖支持。而在直播间，李佳琦多次谈及“理性消费”，称“不要为了支持而买不需要的产品”。

值得注意的是，因为产品上架即秒空，李佳琦在当晚直播结束时称，为了更好的购物体验，将于9月21日晚19时继续直播，届时会调配更多货量满足购物需求。

李佳琦三个字是带货流量密码。据阿里财报和《2020年直播电商行业白皮书》显示，2020年李佳琦全年带货脱水GMV为129.22亿元；2021年双十一预售首日，李佳琦直播间的GMV达106亿。

不过，无论是主播还是平台，直播江湖在今年都有所变化。

带火“本草纲目健身操”的刘畊宏夫妇，在抖音平台完成直播带货的转型。其中，薇诺娜特护霜、Ulike脱毛仪、润喉糖龙角散、IDO钻戒等众多品牌均已与其合作。

凭借双语带货的新东方，引发“新东方式”高质量带货风潮。据飞瓜平台监测的8月份的数据显示，东方甄选每场直播的观看人次基本稳定在千万量级，单场销售额约2000万元左右，稳定位居抖音直播带货榜前列。

新东方旗下核心电商品牌“东方甄选”，已经带来明显的业绩提升。财报显示，截至2022年5月31日，新东方直播电商部分总营收为2460万元，毛利为930万元，而毛利率为37.8%。值得注意的是，新东方还试图尝试上线独立APP，称“提供一站式购物体验，源头直采、严格品控、贴心售后”等服务。

直播行业更大的变化是，更多知名品牌开始减少对头部主播的投入。

淘宝直播数据显示，2021年双十一，店播GMV同比大幅增长91.5%，占比提升至22%。天猫副总裁吹雪曾表示，整个双十一期间过千万人次的直播间中，90%都是来自于品牌店播。品牌成为电商业务快速发展的推动力，此前2021年四季度，快手品牌自播GMV达到一季度的9倍以上。

2022年上半年，抖音、快手等电商完成了对品牌扶持计划的升级及相关计划，扶持企业品牌自播。

品牌自播的趋势已经逐渐明显。飞瓜数据2022年发布的数据显示，店群和自播矩阵成品牌两大布局方向，不足50万品牌自播号贡献了75%直播场次。

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