11月6日，2022北京马拉松正式开赛。最终，阿奴拜克·库弯以2小时14分34秒的成绩获得男子组冠军，夏雨雨以2小时28分57秒的成绩获得女子组冠军。在庆祝佳绩的同时，运动员背后的运动品牌也走到台前。

北京马拉松运动员穿的都是什么鞋？

资料显示，男子组冠军阿奴拜克·库弯和第三名何杰均为特步签约运动员。作为国内历史最悠久的马拉松赛事，北京马拉松此前常年被国际品牌“垄断”领奖台，本届比赛也是本土品牌首次见证运动员夺冠。目前，特步已助力39位中国运动员夺得209个冠军。而男子组亚军杨春龙则对应安踏。女子组冠军夏雨雨、亚军李应美和季军王敏对应的跑鞋品牌分别为李宁、安踏和阿迪达斯。

长期以来，赞助运动员和体育赛事一直是运动品牌进行品牌曝光的重要渠道。一位户外运动爱好者告诉新京报贝壳财经记者，运动员就是品牌的“活广告”。“冠军运动员对圈内有很强的‘带货’作用，很多人都会专门去打听冠军穿的是什么鞋子或是什么衣服，然后跟着买。”

据了解，运动品牌主要通过活动展示牌的广告露出、运动员服装或补给用品、赛事宣传页面、口播等进行曝光。“这类活动能让品牌直接触达目标人群，而且赛事活动从准备到开展到结束，会有多次品牌露出，也会有媒体报道，对运动时尚品牌或者运动饮料等相关行业品牌，属于好的营销方式。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示。

体育赛事回归，品牌打响营销“发令枪”

在此背景下，高关注度的赛事和运动员成为品牌“兵家必争之地”。据官网信息，安踏目前签约的国家队包括举重、摔跤、体操、拳击、短道速滑、花样滑冰等，并成为2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会等中国体育代表团合作伙伴。2019年，安踏广告及宣传开支占收益的比重为10.6%。

从1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁公司便长期支持中国各个国家队，为运动队提供装备。李宁公司合作过的国内赛事还包括中国男子职业篮球联赛、大学生篮球联赛、杭州国际马拉松等，并发起李宁10公里路跑联赛，2013年至2016年间还担任世界羽联重大赛事的器材赞助商。2019年，李宁整体经销开支为44.45亿元，占集团总收入的32%。

能源大量出口国内却要面临供暖危机！美国天然气期货价格暴涨10%

财联社11月7日讯（编辑牛占林）美东时间周一，美国天然气期货价格日内涨幅达10%，价格上涨主要与天气有关，一场寒流袭击了太平洋西北部地区，这将导致美国大部分地区都将出现寒冷天气。

美国国家海洋和大气管理局发布的气象预报显示，未来6到10天内，美国大部分地区的气温将低于历年平均水平。

在经历了11月第一周的温暖天气之后，接下来天气将变冷，这也意味着供暖需求将上升，天然气的需求也将上升。

美国天然气的大幅波动显示出交易员对凛冬的敏感程度，因为低于正常水平的库存和飙升的出口可能会在未来几个月令美国国内面临“寒冬”。

自俄乌冲突以来，由于俄罗斯天然气供应量减少和美国液化天然气(LNG)交付量增加，美国现在已经成为仅次于挪威的欧盟第二大天然气供应国，这也让美国能源公司赚的盆满钵满。

欧盟委员会周一公布的数据显示，今年1月至10月欧盟自美国进口液化天然气总量约为480亿立方米，比去年全年自美进口量增加了260亿立方米，超过今年3月欧盟委员会主席冯德莱恩与美国总统拜登商定的比去年多进口150亿立方米液化天然气的目标。

除了天然气之外，美国东南部的柴油短缺情况也在迅速恶化。马萨诸塞州的一家公用事业公司恳求总统拜登准备好采取紧急措施，以防止天然气短缺。

在寒冷天气下，美国东北部的消费者可能要在这个冬天承担几十年来最高的能源账单，这也对民主党中期选举颇为不利。在最坏的情况下，一些地区将耗尽燃料，以维持家庭和企业的照明和供暖。

康宁公司大宗商品研究主管Marcus McGregor表示：“情况非常糟糕，柴油、取暖油和天然气的价格都在飙升。工资不涨，能源价格却在飞涨，人们都知道这种感受。”

随着俄乌冲突加剧全球供应紧张形势，美国东北部可能面临一场堪比欧洲能源危机的风险。

美国能源情报署(EIA)预计，在美国东北部，预计一个普通家庭今年冬天用天然气取暖的费用将达到1094美元，比去年增加23%。

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特步自2007年就开始赞助马拉松赛事，是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌，至今已累计赞助马拉松赛事超过1000场。据特步年报，仅2019年特步便赞助了53场马拉松和跑步赛事。2019年，特步广告及推广费用约11.78亿元，占集团总收入的14.4%。

另据特步集团董事局主席兼CEO丁水波透露，未来10年，特步还将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等，持续打造跑步生态圈。

受疫情影响，近年来国内赛事举办不确定性增强。例如2021全年，特步赞助的马拉松及跑步赛事大幅减少至7场。伍岱麒表示，由于疫情会影响赛事，例如改为线上或者赛事取消，对品牌方而言存在不确定因素。但通过明星代言、公益赞助、直播、时装周等，多种营销手段依然可以并存。

本次北京马拉松时隔三年再度回归，被外界认为是利好信号。11月，杭州、成都、厦门、上海等地均将迎来马拉松比赛。广发证券分析指出，运动赛事的举办有助于推动路跑产业复苏，利好国产运动品牌销售。长期来看，国内人均运动鞋服消费额和运动鞋服渗透率仍有较大的发展空间，运动鞋服行业有望维持高景气度。2021年，国内人均运动鞋服消费额仅为32美元，运动鞋服渗透率为13%。

此外，运动赛事再迎政策红利。今年10月，《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》发布，明确提及要提升户外赛事与节庆活动品质。以政府引导、市场主导、全民参与为原则，按照常态化疫情防控要求，组织举办观赏性强的户外运动竞赛表演活动，以及群众喜闻乐见的参与型户外运动赛事活动。鼓励各地结合自然、人文特色资源，培育户外运动赛事与节庆活动。到2025年，打造100个全国知名的户外运动赛事与节庆活动品牌。

新京报贝壳财经记者郑艺佳

校对贾宁

图片王子诚摄

古特雷斯称人类在气候斗争中处于败势 呼吁各国商定合作路线图

财联社11月7日讯（编辑赵昊）当地时间周一（11月7日），联合国秘书长古特雷斯发出了严厉的警告，他表示全球在应对气候变化的斗争中处于败势，再次呼吁在2040年前淘汰煤炭。

在《联合国气候变化框架公约》第二十七次缔约方大会（COP27）领导人峰会开幕式上，古特雷斯说道：“我们正在输掉这场斗争，人类必须有决心行动起来为应对气候变化而战。”

上周日（11月6日），世界气象组织（WMO）在发布的一份报告中警告称，地球气候变暖和海平面上升的情况正变得越来越糟，而且恶化速度比以往更快。

“温室气体正在不断增加，全球气温也在不断上升，我们的星球正在快速接近临界点，气候混乱将会变得不可逆转，”他补充称，“我们正在通往气候地狱的高速公路上，而我们的脚仍踩在油门上。”

古特雷斯认为很多国家对气候变化的专注程度远不及对俄乌冲突来得多。他还指出，俄乌冲突暴露了一些国家对化石燃料“上瘾”的事实，对气候变化来说是巨大的风险；同时俄乌冲突还被部分政府拿来当作环保倒退或“洗绿”的借口。

“必须商定一份路线图”

古特雷斯说，现在是各国团结起来并付诸行动的时候了，本届气候大会必须商定一份应对气候变化的路线图，为生命而战。

“面对气候破坏，我们必须实施适应计划。”他补充称，全球必须努力实现《巴黎协定》的目标，即在2030年底，将气温升幅限制在工业化前水平以上1.5摄氏度之内，并在2050年实现全球净零排放。

古特雷斯指出，在这一过程中发达国家必须带头，同时新兴经济体的努力也极为重要，需要在两者之间建立一个气候团结公约。他还着重讲到，经合组织国家需要在2030年前淘汰煤炭，其他地区也需要在2040年前实现这一目标。

古特雷斯呼吁要共同努力使这个公约成为现实，“现在人类有一个选择——要么合作达成气候团结公约，要么灭亡。”

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