各大滑雪场开板在即，带动周边民宿、酒店预订量火速升温。11月10日，据机构最新数据，全国近一周滑雪场周边民宿订单环比上周增长超150%。在京外雪场周边预订火爆的同时，京内雪场附近的酒店民宿咨询量也开始上升，不少民宿在为雪场的开板做着“定制化”的准备。不仅如此，这个雪季，承办冬奥会的酒店、雪场将陆续面向普通消费者，后冬奥带来的冰雪旅游热情有望一触即发。

酒店房价最高涨幅超200%

立冬过后，冰雪世界的大幕即将被拉开，不少雪友纷纷准备“扛起”装备谋划着这个雪季的第一次滑雪。

据了解，北大湖滑雪度假区将于11月18日开板。位于度假区内的吉林北大湖假日酒店也相应受到了众多雪友的关注，该酒店工作人员表示：“目前来看，11月18日-19日基本是满房状态，酒店一共有255间房，大床房仅剩1间可以入住。25日-27日的房间也被预订满了，周末比较火爆。”

同样，预订火爆的情况也发生在松花湖西武王子大饭店。该酒店工作人员表示：“目前11月18日-19日、25日-26日是没有房间的，20日-24日还有房间可以预订。”万科松花湖滑雪场工作人员告诉北京商报记者，雪场预计11月12日开板，但由于天气原因，只能开放魔毯区域，11月15日以后陆续开放高级道。

除了预订量的激增以外，酒店的房价也水涨船高。以吉林北大湖假日酒店为例，北京商报记者在携程App上看到，吉林北大湖假日酒店11月18日高级双床房价格为1289元一晚，而前一天的价格仅为398元，价格涨幅超200%。

除了雪场周边的酒店，周边民宿预订量也开始上升。木鸟民宿发布的《2022“滑雪+温泉”冬游民宿市场消费洞察》（以下简称《消费洞察》）显示，近一周滑雪场周边民宿订单环比上周增长超150%，长白山、亚布力、松花湖、北大湖等滑雪场热度上升，“松花湖＋滑雪”“吉林＋滑雪”成为近期木鸟民宿平台热搜词汇，坐拥多个热门滑雪场的吉林市，近一周民宿预订量达上周的2.7倍，跻身滑雪目的地城市订单前五。

京郊民宿热衷定制游

受气温等因素的影响，尽管今年北京市内滑雪场开板时间相对较晚，但酒店民宿等相关周边服务业态已经开始紧锣密鼓准备起来。

涨价百天 乐高迷们反而越“贵”越买了

距离乐高今年8月宣布涨价已过百天，尽管消息一出引来议论纷纷，但乐高迷们的消费热情却丝毫没有减弱。北京商报记者通过走访线下实体店及调查线上官方旗舰店发现，涨价后的乐高依旧保持着热卖的态势，截至目前，线上官方旗舰店已有16款产品月销超千件，部分爆款产品仍然“供不应求”。从木质积木走向如今的环保材料乐高零件，从普通的拼搭玩法到如今与教育、电子等领域跨界融合，始于积木的乐高不止步于积木。随着国内工厂扩大生产、线下门店的持续开业，乐高对中国市场的期待也正不断加码。

热门品类依旧“你争我抢”

乐高正式宣布于今年8月在中国等市场对部分商品进行价格上涨，涨价幅度在5%-25%之间。消息一出，引来消费者的议论纷纷，部分玩家挥别曾经的犹豫不决，快速下单，乐高代购也开起惜售囤货模式，试图在涨价后大赚一笔。

北京商报记者发现，乐高在电商平台的官方旗舰店内，包括“跳楼机”“树屋”在内的热门产品均已完成调价。其中“保时捷911”涨幅接近25%、“宝马摩托车”涨幅接近16%，但依旧保持热卖姿态，前者11月销量已破千件，后者11月售出超500件。

“事实上，涨价与否对于那些资深乐高迷们而言影响并不大。这就像爱马仕、香奈儿一样，每年都在涨价，但是品牌的拥趸从来不会因为涨价就不买。”某乐高代购商曾先生告诉北京商报记者，“而真正影响到的，可能是那些准备刚刚入门乐高，或者并非那种重度爱好者，只是对某款产品心仪，且还处于观望状态的消费者。”

正如曾先生所说，资深乐高迷林女士直言：“比起价格，我更在乎绝版清单里自己漏掉了那个。”

消费者王女士则告诉北京商报记者：“我之前一直想入手‘法拉利跑车’，8月涨价后曾经一度犹豫要不要买，后来说看看等等‘双11’，结果竟然券后价格2399元就能到手，比此前涨价5%后的3699元省了不少。”

据Euromonitor统计，乐高在全球、中国搭建类玩具市场占有率分别达68.8%、42.3%。作为一个拥有百年历史的企业，乐高是如何在面对日益挑剔的消费者时，依旧保持超强竞争力的？

秘籍1：一年上新超百款

在今年的进博会上，乐高在展台上搭起“摇钱树”，5套中国风主题积木“新鲜出炉”，而乐高今年的“上新”不仅限于此。

据北京商报记者不完全统计，2022年乐高新发售积木121款，涵盖积木包括超级马力欧系列10款、侏罗纪世界系列10款、哈利·波特系列5款、悟空小侠系列6款等诸多热门主题，其中适合9岁及以上受众的共80款，适合18岁及以上的共30款。

而乐高也曾公开表示，2022年的产品线是有史以来规模最大的产品阵容，可以满足各种拼搭技能和各个年龄段的需求。

值得注意的是，除了按照既定的主题和说明书进行拼接外，乐高的另一独特之处在于，玩家也能拥有充分的自主性，可以运用自身想象力来创造新模型，由此出现一批被称为乐高MOC创作者的玩家。

在积木主题之外，从木质到塑料，再到如今的环保材料积木，乐高的积木零件也在不断更新。公开资料显示，2022年11月乐高全品类套装中，上新了93个零件，其中新颜色和新印刷的零件多达90种，另有全新开模的零件2种，改版的新开模有1种。

秘籍2：玩转“绝版”概念

正当玩具行业力图用“低价走量”和“物美价廉”的价格优势来圈粉更多消费者之时，乐高不时更新的绝版停售和限定款清单，让旗下产品的价格不断被炒高，也让部分犹豫不决的玩家在绝版前确定了目标，刺激销量。

乐高官网显示，目前134款商品即将绝版，其中星球大战系列的“侦察兵头盔”、哈利·波特系列的“霍格沃兹钟楼”、DC超级英雄系列的“蝙蝠侠面具”等年底就将迎来停产。此外，热销近25年的头脑风暴系列产品线也将于年底停产。

客服人员介绍，现阶段“拍定金付尾款”形式的订单48小时内发出，消费者直接付款下单的现货订单当日即可发货。而如“芝麻街”等部分官网宣布即将绝版的产品现阶段备有充足现货，可以正常下单购买。此外，乐高线下官方旗舰店的工作人员也告诉北京商报记者，目前官网可查到的在架商品，线下均有售。尽管与电商的“双11”活动不同步，但顾客依旧可以享受满368元赠价值29元拼砌包以及会员双倍积分活动。

秘籍3：生于积木不止于积木

在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，消费者对乐高热情不减，一方面由于乐高占据玩具领域头部位置，高认同度让其自带品牌“光环”。另一方面，乐高除了在玩具积木玩法创新外，也在零件所使用的材料、拼搭的通用性、把玩的耐用性等领域持续探索，再加上不断推出IP联名产品，因而玩家的需求也能够被持续满足。

在财报中乐高提到，90年间，乐高从“拼搭类玩具”的生产商转为了“创新且能推动高质量玩乐体验”的供应商。如今，乐高的业务范围已不仅限于玩具，还在教育、影视、游戏等领域频频露脸，新的主题乐园也在持续建设中。今年4月，乐高还宣布与游戏供应商Epic Games建立长期合作伙伴关系，联手入局元宇宙。

与此同时，过去的十年间，乐高也在不断加码中国市场。据乐高官方数据，近年来中国市场的投资保持两位数增长，约四成的全球品牌零售店均开在中国。而正在进行中的进博会，乐高已连续五年参展，共计发布40余款中国元素主题积木，今年更是把“齐天大圣”和“摇钱树”摆上展台。

乐高集团首席执行官倪志伟表示，“我们在中国的工厂正在建设和扩大，乐高在全球开设的大部分门店有一半都是在中国，所以中国对我们来说有着非常特殊的地位。有了消费者的支持、良好的合作以及知识产权的良好保护，我有信心将这种势头保持下去。中国是乐高集团的重要战略发展市场，对乐高至关重要”。

北京商报记者郑蕊韩昕媛图片来源：官方微信截图

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北京商报记者联系到北京万科石京龙滑雪场，该雪场工作人员表示，雪场预计11月26日开板。虽然距离雪场开板还有两个多礼拜的时间，但雪场周边不少民宿已经开始陆续接到咨询电话。北京壹木见山民宿徐女士称，因为疫情的影响，最近咨询量并没有太多，但陆续已经有人在询问雪场情况以及民宿预订了，大家可能还在计划当中。从往年来看，预计寒假开始后会迎来小高峰。

也有一些民宿正围绕着滑雪场做着准备。“现在开始已经有客人陆续打电话询问预订的事情了。目前雪场还没开始营业，具体的定价、时间还没确定，所以我们也正在准备做以滑雪场以及龙庆峡为主的定制化宣传，会推出预售、联票等优惠活动。”花筑·城墙大院民宿杨老板说道。

延庆石光长城精品民宿老板贺玉玲也表示：“八达岭滑雪场即将开板，所以最近来咨询入住的客人越来越多了，我们也会和八达岭滑雪场进行定制合作，等疫情有所缓和之后，来民宿入住的游客会有很多。”由此可见，北京市内的滑雪热度也在逐渐升温。《消费洞察》还显示，北京万科石京龙滑雪场成为北京“滑雪游”热搜榜首，北京“雪飞燕”官宣11月月底开板后，近一周北京“滑雪”相关热度提升172%。

北京市滑雪协会主席李晓鸣认为，北京雪场主要是依靠当地的客源，上个雪季北京市滑雪的人群大约在450万人次左右。如果在“非必要不出京”的情况下，今年北京雪场的人流量也许会得到更大的增长。同时，今年雪季尤为重要，在北京冬奥会的带动下，会有更多的人来参与滑雪运动。

或成冰雪旅游爆发元年

冬奥效应的持续释放让“冷资源”更加广泛地转化为“热消费”。今年“双11”“囤旅游”的风潮中，“囤冰雪”增势强劲，飞猪数据显示，截至11月6日24时，万达长白山滑雪酒店相关套餐累计已售超7万件，“滑雪+住宿+温泉+水乐园”等“滑雪+X”类商品热销。而从10月25日零点起，第一批囤完“雪货”的消费者已经开始预约自己的冰雪之旅，截至目前，吉林长白山亦成为热门核销目的地第一名。

北京商报记者也注意到，其实京郊的各大滑雪场早已提前在抖音等社交平台上做好了布局，并且“早鸟票”的销量也是非常亮眼。以抖音平台为例，截至11月10日15时30分，万科石京龙滑雪场平日日场雪票已售2.5万份，4小时滑雪票已售出6761份；八达岭滑雪场平日全天含雪具滑雪教学票已售出3900份。毋庸置疑，雪友们对于滑雪的需求在持续释放。

万达酒店及度假村市场营销中心总经理王鑫表示，“预计今年将成为冰雪旅游爆发元年，今年雪季，承办冬奥会的酒店、雪场将陆续面向普通消费者，长白山、崇礼等地也将有更多的冰雪娱乐设施、场所开放，多样化的滑道和玩乐体验适合小白、资深滑雪玩家以及亲子用户等不同客群”。

北京市滑雪协会副主席伍斌表示，近年来，受疫情变化的影响，其实有很多消费需求都被抑制住了。在北京冬奥会后，全国的滑雪市场肯定会呈现快速增长的态势。滑雪人群的大幅度增长也会对整个周边消费，包括住宿、餐饮、购物等有很大的带动作用。

“滑雪不单单是一项运动，它可以与周边产业进行融合，在后冬奥时期，滑雪产业的发展一定能够极大地带动和推动当地衣食住行等方面的经济发展。”李晓鸣还谈道。

北京商报记者吴其芸/文关子辰/摄

10月新增信贷、社融超季节性回落

新一期金融统计数据如期出炉。根据央行披露的数据，10月份人民币贷款增加6152亿元，受基数较高等因素影响，同比少增2110亿元。1-10月，人民币贷款累计增加18.7万亿元，同比多增1.15万亿元。

分部门看，住户贷款减少180亿元，其中，短期贷款减少512亿元，中长期贷款增加332亿元。企（事）业单位贷款增加4626亿元，其中，短期贷款减少1843亿元，中长期贷款增加4623亿元，票据融资增加1905亿元；非银行业金融机构贷款增加1140亿元。

分部门细分数据来看，居民端贷款整体疲弱。2022年10月住户贷款减少180亿元，与上年同期相比大幅减少4827亿元。其中与居民房贷相关的中长期贷款收缩幅度较大，尽管10月居民中长贷增加332亿元，但同比减少3889亿元。

中国民生银行首席经济学家温彬指出，10月新增信贷超季节性回落，总量和结构均相对偏弱。其中，企业贷款仍为新增信贷的重要支撑，短期贷款表现弱于季节性。10月多地疫情反复，消费类信用活动景气度低迷，非制造业PMI服务活动分项数值继续录得荣枯线之下，带动居民短贷走低。

此外，10月份人民币存款减少1844亿元，同比多减9493亿元。其中，住户存款减少5103亿元，上年同期为减少1.21万亿元；非金融企业存款减少1.17万亿元，上年同期为减少5721亿元。此外，财政性存款增加1.14万亿元，非银行业金融机构存款增加2048亿元。

在光大银行金融市场部宏观研究员周茂华看来，存款同比少增，主要拖累来自非银金融机构存款同比大幅下滑，主要是10月资本市场波动较大，居民投资偏向存款类防守型产品；居民存款同比明显多增，企业存款同比少增（下滑），反映居民消费继续偏谨慎，而企业信贷投资扩张明显。

10月同样下滑的还有社融增量。经初步统计，2022年10月社会融资规模增量为9079亿元，比上年同期少7097亿元。1-10月，社会融资规模增量累计为28.7万亿元，比上年同期多2.31万亿元。此外，截至2022年10月末，社会融资规模存量为341.42万亿元，同比增长10.3%。

在新增社融方面，具体来看，10月对实体经济发放的人民币贷款增加4431亿元，同比少增3321亿元；对实体经济发放的外币贷款折合人民币减少724亿元，同比多减691亿元；委托贷款增加470亿元，同比多增643亿元；信托贷款减少61亿元，同比少减1000亿元；未贴现的银行承兑汇票减少2157亿元，同比多减1271亿元；企业债券净融资2325亿元，同比多64亿元；政府债券净融资2791亿元，同比少3376亿元；非金融企业境内股票融资788亿元，同比少58亿元。

“表内人民币贷款和政府债券融资是10月新增社融的主要拖累，信托和委托贷款仍为重要支撑。”温彬分析称。温彬指出，在5000亿元地方债结存限额加快盘活下，10月专项债发行较多，但国债到期量较大，叠加专项债发行节奏错位影响，全月政府债净融资额同比少增。高基数效应和内生融资需求偏弱下，对实体经济发放的人民币贷款同比少增。

对于新增信贷、社融双双超季节性回落的情况，周茂华总结道，主要是国内局部散发疫情等短期因素干扰、房地产低迷表现，以及10月地方政府专项债发行收官等因素影响。从政策角度看，结合此前出台的通胀、PMI数据，国内经济主要矛盾还是在于内需不足，房地产等服务行业仍受抑制；国内稳内需政策仍需要适度发力，促进经济加快恢复平衡。

10月金融统计数据也有亮点——M2增速同比维持高位。数据显示，10月末，M2余额261.29万亿元，同比增长11.8%，增速比上月末低0.3个百分点，比上年同期高3.1个百分点；狭义货币（M1）余额66.21万亿元，同比增长5.8%，增速比上月末低0.6个百分点，比上年同期高3个百分点；流通中货币（M0）余额9.84万亿元，同比增长14.3%。当月净回笼现金255亿元。

北京商报记者廖蒙

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