卡塔尔世界杯即将开幕，最好的看球环境是什么样的？除了身临现场的比赛氛围、同阵营球迷们震天的呐喊，手里那杯冰啤酒一定是不可或缺的。

尽管在历史上，喝醉的球迷们不止一次导致过不同程度的冲突和人员、财产损失，但难以否认的是，啤酒已经是足球文化的一部分。

啤酒已经和足球文化深深绑定。（图源：社交媒体）

但就在本届世界杯开幕前夕，国际足联于当地时间11月18日突然宣布，在卡塔尔世界杯期间，举办64场比赛的八个体育场将不会出售酒精饮料，酒精饮料将只能在国际足联球迷节和其他获得许可的球迷活动场地上买到。

此措施一经宣布，引来争议无数。

“当然，我们尊重当地的文化风俗，但我们千里迢迢来到这里就为了享受一届世界杯，看球不让喝酒是什么意思？”一名英格兰球迷在国际足联的推文下发布了这样一条评论，引来数千点赞和讨论。

受伤的不止球迷，还有赞助商。全球最大的啤酒公司百威英博此前已经与国际足联签订了7500万美元（约合5.3亿元人民币）的赞助协议。根据协议，该公司不仅在全球上架了卡塔尔世界杯限定款啤酒包装，还在卡塔尔当地储备了足量的啤酒库存，以供球迷消费。

就在国际足联发布这条引发争议的消息前，百威啤酒在社交媒体上表示，“好吧，这很尴尬……”，随后将此条推文删除。

图源：百威啤酒社交媒体截图

“禁酒”的世界杯

为了减少球迷暴力事件的发生，球场内对啤酒销售的限制并不少见。

英超球迷不允许在座位上喝酒、意甲球迷只能在球场内饮用酒精度低于5%的啤酒，巴西在2003年也曾禁止在球场内饮酒，直到2014年巴西举办世界杯时才取消了该规定。但像卡塔尔世界杯一样将禁酒做得如此之绝，还是第一次。

据《卫报》报道，这一决定是在卡塔尔作为东道主基于“世界杯场馆内的每个人都必须感到舒适”的原则而决定的，他们不希望看到有球迷喝酒或出现醉酒闹事。

事实上，卡塔尔原本就对酒精的销售和使用有着严格的规定，国民不能在公共场合饮酒已经是几千年的传统。在世界杯期间，该规定的唯一让步就是球迷可以在球迷公园等限制区域买酒，不过一品脱啤酒（约合568毫升）的价格高达12.5英镑（约合108元人民币）。

早在2010年，卡塔尔拿下世界杯承办权时就曾承诺，啤酒在比赛场地和球迷区都可以买到，而且价格也很合理。但直到最近，组织者们才表示，他们会想办法在西方球迷的偏好和卡塔尔文化之间找到一个中间地带。

仅能在球迷公园等限制区域售卖的啤酒。（图源：社交媒体）

卡塔尔世界杯最高委员会曾在今年9月的官方球迷指南中指出，“持票人可以在赛前三个小时和赛后一小时内，在体育场周边饮用百威啤酒、百威无酒精啤酒和可口可乐产品”。

这届世界杯有多贵：卡塔尔酒店涨超8倍仍一房难求，花1500元只能住集装箱

2022年世界杯大幕已拉开。

这是阿拉伯国家首次举办世界杯。为此，中东石油大国卡塔尔已花去2290亿美元（约合人民币1.63万亿元），超过以往任何一届，比该国一年的GDP还要多（2021年卡塔尔GDP为1796亿美元）。

相比之下，2018年俄罗斯世界杯花了116亿美元（约合人民币826亿元），2014年巴西世界杯的150亿美元（约合人民币1068亿元），2010南非世界杯只花了27亿美元（约合人民币192亿元）。

卡塔尔埃米尔（国家元首）塔米姆此前曾表示，2022年卡塔尔世界杯的举办以及石油、天然气等能源价格的上涨，将推动卡塔尔经济今年增长4.9%。

那么，有史以来最昂贵的一届世界杯，和往届又有什么不同呢?

图源：卡塔尔世界杯社交媒体官方账号

来了就是赚了

人口仅280万的卡塔尔，掌控了全球13%的石油储备，政府70%的收入都来自石油和天然气。

受国际局势影响，卡塔尔今年的出口收入已达到2014年以来最高，人均GDP将超过10万美元，成为全球第四富有的国家。世界银行预测，卡塔尔2022年实际GDP将增长4.9%。

如此富有，投资世界杯上自然毫不手软。

在基建方面，卡塔尔建了新的体育场、机场、酒店、购物中心、地铁、公路，甚至将原来沙漠中的村庄卢赛尔升级为一座现代化城市。

体育场的花费还不是最多的，新建和翻修了8座体育场，总花费约65亿到100亿美元。

阿尔贾努布体育场（图源：卡塔尔世界杯社交媒体官方账号）

由于卡塔尔属热带沙漠气候，主办方为体育场安装了“空调”——球场专用降温能源系统。而卡塔尔世界杯使用的能源，则来自首都多哈郊外的太阳能电池板农场。

花钱的大头在交通基础设施方面，包括花费450亿美元，专门在沙漠里新建了一座绿色的智慧城市；360亿美元，打造全长76公里无人驾驶地铁系统；还有投入150亿美元，开发了一组奢华的人工岛屿。

对此，卡塔尔交付与遗产最高委员会秘书长哈桑·塔瓦迪解释，这些费用并非仅仅为世界杯而建。卡塔尔希望，通过举办世界杯促使卡塔尔2030年愿景项目完成，并计划在创纪录的时间内全面发展国家和基础设施。

图源：社交媒体截图

卡塔尔世界杯的奖金也是前所未有的丰厚，达到了4.4亿美元（约合人民币31亿元）。

其中，冠军将获得有史以来最高的4200万美元（约合人民币3亿元）奖金，亚军将获得3000万美元（约合人民币2.14亿元），季军2700万美元（约合人民币1.92亿元）。

即便是小组出局的球队，每队也可获得900万美元（约合人民币6407万元）的奖金。

不仅如此，每支晋级决赛圈的国家队将在参赛前收到150万美元（约合人民币1068万元）的备战补贴，参加比赛的球员——每天还有1万美元（约合人民币7.12万元）的补贴。也就是说，在世界杯留得越久，补贴越高，可以说“来了就是赚了”。

卡塔尔如此豪掷一注，对于收益也充满信心。

世界杯组委会首席执行官纳赛尔·阿勒哈特表示，本届世界杯收入预计将达到170亿美元（约合人民币1210亿元），预计将有超过100万来自世界各地的游客前往卡塔尔现场观赛，而通过各种方式观看世界杯比赛的全球观众人数将达到30亿至40亿。

塔瓦迪表示：“我们很清楚每笔钱都用在什么地方。至于收益，毕竟有很多隐性收入是无法计算的，我们对这次赛事的财政很有信心。”

1500一晚住集装箱

面对汹涌的球迷，住宿成了本届世界杯的一个大难题。

世界杯期间，卡塔尔将容纳超过100万的游客，但多哈只有约9万间酒店客房，甚至一些五星级酒店每晚标价已经高达5000多美元（约合人民币3.6万元），让普通球迷难以承受。

携程数据显示，11月14日至20日，卡塔尔的本地酒店预订量同比增长291%，酒店预订均价同比增长459%。此外，11月20日至12月18日，卡塔尔的本地酒店预订量同比增长352%，酒店预订均价同比增长810%。

但即便价格如此之高，从数月前开始，卡塔尔各家星级酒店的客房已经是一房难求。卡方表示，这些酒店房间中的80%已被国际足联预订，用于为各国球员、官员及赞助商提供住宿。

酒店房间需求的飙涨，让卡塔尔的周边国家嗅到了商机。

与卡塔尔隔海相望的迪拜推出了世界杯套餐，包含迪拜4晚住宿和1套往返卡塔尔的机票，售价1500美元（约合1.08万元人民币），球迷可以在比赛日当天飞抵卡塔尔观赛，对普通球迷来说，这个价格依然不便宜。

除了将公寓、别改造成了临时酒店，卡塔尔还将在多哈港停靠的邮轮改成浮动酒店。英国媒体透露，卡塔尔还兴建了“帐篷城”，提供中东风情的帐篷住宿。但帐篷的价格也不便宜，一晚的平均花费为350英镑（约合人民币3000元）。

由集装箱建成的球迷村（图源：社交媒体截图）

若是对于以上住宿都不接受，卡塔尔还在多哈附近，用6000多个集装箱建设了数个球迷村。值得一提的是，这些集装箱大多来自中国，由广东及江浙的企业制造。

广东中辉绿建移动房屋科技有限公司董事长叶熠铠在接受中新经纬采访时表示，本届世界杯有12000间集装箱式房屋来自中国6家厂商，他的公司也接到了2000间共计6000万元的订单，并已在10月份全部完成了交付。

这些集装箱式房屋每个大约16平方米，可以住两个人，每间房有两张单人床，有衣柜，茶几和座椅，此外还设有茶水间和洗手间，每个房间都配备了风扇。

集装箱式房屋的内部（图源：社交媒体截图）

和豪华酒店比，住集装箱的开销要少多了，但仍要200美元（约合人民币1500元）一晚。

面对紧张的住宿和偏高的价格，很多球迷对此颇有怨言，部分网友甚至调侃这是“花星级酒店的价格住工地”。

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该组织的通讯负责人阿奴艾米近期还重申了这一消息，他表示，“好客是我们文化的一部分，但酒精不是。酒精饮料只应该在球迷聚集的地方供应和饮用，而非在大街上公然饮用”。

卡塔尔世界杯最高委员会还提出，让国际足联将一些被他们认为过于“扰民”的百威啤酒特许摊位转移到不太显眼的位置。

据国际足联估计，在世界杯期间，卡塔尔这个人口约为280万人的国家，将涌入约120万球迷和游客。仅在小组赛阶段，前来观看世界杯的球迷就已经预订了超过9万间酒店房间，其中卡塔尔公民仅占12%。也就是说，大多数来到卡塔尔观看世界杯的球迷都将受到禁酒令的影响。

已经准备好在世界杯期间销售啤酒的百威特许摊位。（图源：社交媒体）

对此，百威英博的发言人表示，“作为国际足联三十多年来的合作伙伴，我们期待在世界各地启动FIFA世界杯活动，与我们的消费者一起庆祝足球。但由于我们无法控制的情况，一些计划中的活动无法推进”。

JMW Solicitors 律所的体育服务负责人佩皮指出，此举对国际足联的品牌信誉“造成了巨大损害”。他表示，“在国际足联最大的全球体育赛事开幕前两天，他们突然对一个赞助商说，‘你不能做这个’，这可能不仅违反合同，还会让新赞助商失去安全感”。

球迷：体验极差

毫无疑问，禁酒令的决定深深地伤害了球迷。但实际上，卡塔尔世界杯的争议远不止这些，以至于不少球迷都将其称作“最糟糕的一届世界杯”。

首先，数百万球迷的涌入已经给卡塔尔造成了严重的交通拥堵，多哈某地铁站的工作员告诉BBC体育频道，“压力非常大，周五和周六的地铁站从未有过如此拥挤的情况。开赛后每天会有四场比赛，所以会更加繁忙。”

有当地华人反应，停车费和酒店价格也涨上天了。一名长期生活在中东的华人对时代周报记者表示，“以前在哈马德机场停车一天才100卡塔尔里亚尔（约195元人民币）左右，最近停两个小时就花了250卡塔尔里亚尔（约合488元人民币）”。

集装箱“酒店”的内景。（图源：社交媒体）

不仅交通，住宿费用的飙涨也让不少球迷抱怨连连。

在线酒店预订网站Booking.com上有21家酒店可供预订世界杯开赛的前三晚，价格从每晚1000美元（约合人民币7120元）起，最高达每晚51000美元（约合人民币363115元）。

由于酒店资源吃紧，卡塔尔用6000个集装箱打造了“球迷村”。每个集装箱内配备空调、两张单人床、淋浴间和卫生间，配套简单但价格却高达200美元一晚（约合1424元人民币）。除了集装箱房屋，还有1000个帐篷可供球迷居住，价格为191美元一晚（约合1362元人民币），配有自来水和发电机，但没有空调。

此外，世界杯官方球迷区餐厅的食品质量也和价格严重不匹配，到达多哈的外国球迷们在社交媒体上纷纷晒出自己买到的球迷餐。

一份分量极少的希腊羊乳酪沙拉售价为9英镑（约合76元人民币），被英国球迷吐槽为“喂不饱一只兔子”，一份快餐牛肉汉堡甚至卖到了25英镑（约合211元人民币）。

球迷晒出的卡塔尔世界杯官方餐厅所卖的沙拉。（图源：社交媒体）

由于当地传统，许多餐厅都要求女性顾客不能露出肩膀和膝盖，所以球迷区几乎成了外国球迷就近用餐的唯一选择。对此，英国《太阳报》指出，球迷们对世界杯的失望是毫无疑问的，建议人们不要饿着肚子去看世界杯。

抖音主播戚薇、疯狂小杨哥先后遭打假，平台监管缺位还是放任不管？

近日，职业打假人王海对抖音头部主播“疯狂小杨哥”在直播间售卖的金正破壁机和绞肉机进行打假，表示两款产品均虚标功率，同时破壁机还是假冒3C认证的伪劣商品。

截至发稿，“疯狂小杨哥”在抖音的粉丝数已达9999万+，可谓是“抖音一哥”。按照第三方监测数据，小杨哥长期居抖音直播带货月榜前三，由于其自带的巨大流量，该事件迅速引爆全网，引发网友热议。

在小杨哥之前，抖音头部主播戚薇也被质疑在直播间中售假。而面对售假质疑，二者或未第一时间作出回应，或没有及时披露事件的调查进展。抖音作为涉事平台方，也始终“神隐”无回应。

证券时报刊文指出，头部主播遭遇打假时以沉默或避重就轻来应对显得不合时宜，平台方、相关机构也应发挥自身的管理和监督功能，还原真相，积极推动争议的解决。

小杨哥与王海各执一词，售假事件陷“罗生门”

据记者了解，小杨哥遭遇打假一事起因于11月12日职业打假人王海发布的一则微博。其表示，“疯狂小杨哥”直播间售卖的一款破壁机和绞肉机均为虚标功率。“破壁机的商品展示页面上标注功率为300W，电机功率为105W，而绞肉机标注功率300W，电机功率为120W。”

王海所发视频显示，该破壁机售价399元，并且产品页面也标注退一赔三，售出的数量为6.8万。若按照国家规定退一赔三的相关标准来算，小杨哥将赔付的总金额将高达1亿元。

不过在王海发布视频时，相关产品已在金正小家电旗舰店下架，客服彼时称该款暂时无货。对于虚标功率的问题，客服则表示电机功率与产品整机功率不同，产品符合国家标准。

11月13日王海再发微博，称小杨哥卖的破壁机不仅虚标功率还是假冒3C认证的伪劣商品。“最早是消费者反映，说在小杨哥直播间买的产品拆开后发现有问题，就立即向平台投诉。但平台的回应敷衍且迟缓，仅承诺退货退款并提供100元无门槛优惠券。”

“我们进行检测，发现产品确实存在问题才公开举报，目前已经有200多名消费者参与了投诉。”他进一步表示。

由于疯狂小杨哥自身的巨大流量，该事件迅速发酵。对此，涉事品牌方金正生活电器11月15日在官方微博发布声明称，“我公司的产品均符合国家强制3C认证，为合格产品。”

同时其表示，公司的食品加工器（多功能料理机）、轻音加热破壁机两款产品均符合GB4706.1-2005、GB4706.30-2008国家标准，不存在虚假宣传。小杨哥转发了金正生活电器的微博，算是侧面作出回应。

但这一回应遭到了王海的反驳。他认为这是厂家和小杨哥的忽悠。认证证书表述的“搅拌功率”就是搅拌电机功率简称，而非整机功率。“声明中亮出的3C认证约束的搅拌功率为300W（搅拌功率即电机功率）。而卖的破壁机为了冒用这个3C和欺骗消费者只能在铭牌上标示为搅拌功率300W。因为这个3C是颁给300W电机规格产品的，不适用105W电机规格的破壁机。”

由于双方各执一词，事件热度越发高涨，也引起了相关部门的注意。据澎湃新闻11月16日报道，中山市监局工作人员表示，已收到相关举报，会依法依规处理，目前正在处理中。另外合肥市监局表示，已接到市民投诉，投诉内容会反馈到相关部门协调处理。

同时央媒也刊文指出，头部带货直播不能总以下架了之。此后，小杨哥的正面回应才姗姗来迟，这距离王海公开举报其售假已过了五天。他在微博公布所售金正破壁机的质量检验报告。结论显示，该样品所检项目合格。

但是王海再发质疑称，送检的产品装配的究竟是300W的电机还是105W的电机？专家也指出，虽然这份报告显示“合格”，但没有提及送检破壁机样品的电动机功率大小，因此报告并没有说服力，具体还是应该以消费者购买时收到的产品实际功率为准。

从戚薇到疯狂小杨哥，抖音主播频频被爆售假

事实上，这并不是小杨哥直播带货首次翻车。此前，他就曾被消费者爆出涉嫌销售三无产品。

今年9月，刘先生在小杨哥直播间购买了一台Villand防脱发生姜洗发水，宣称一次下单三瓶即可赠吹风机一台。但当刘先生收货后，发现赠品吹风机既无中文标识，也没有生产日期、质量合格证及生产厂家。

为此，中国消费者杂志旗下315评测栏目在对吹风机进行评测时，发现仅吹风20秒的吹风机，因温度过高出现着火现象，而对于“315评测栏目”的指控，小杨哥在后续直播中否认自己曾为涉事产品带货。

记者在网络上搜索小杨哥售假相关新闻，发现其对于被质疑售假后的回应，包括但不限于口罩、内衣、茅台、包等产品。

无独有偶，在抖音上有近2000万粉丝的演员戚薇，也在近期被爆出在直播带货时售假。有网友通过戚薇抖音直播间，在平台认证的全球购店铺下单购买了科颜氏亚马逊白泥面膜。

收货后，该网友认为购买产品颜色有异，遂向戚薇直播间多次发私信询问原因。助理回复称，确定为正品，可通过“掌上海关”渠道查验货品来源。戚薇方提出补偿其一份同款产品并对原订单进行退费处理。不过，该用户不接受处理方式并要求戚薇方公开道歉并承担赔偿责任。

对此戚薇方声明，直播间推荐产品均来自正规合法渠道，相关资质均已核验，且交易全程有据可查。同时戚薇工作室公告称，若确认此次所售商品为假货，将假一赔十，对消费者进行损害赔偿。

随后，网友再发文称，已找到科研鉴定机构，对方根据质量检验协会相关规范对商品进行外观鉴定及人工复核，准确率99%的AI鉴别及5名资深鉴定师均判定为“不符合正品工艺”。鉴定机构也表示对用户上传的商品图片鉴定结果负责。

戚薇本人于微博回应，“相关事件仍然在取证中。”其工作室也表示：已报警，一切等相关部门调查结果。

然而，距离最新的表态已过去近三个月，戚薇方面仍未对外披露相关的后续进展。

治理直播乱象需多方合力，平台应发挥管理和监督功能

2021年，《网络直播营销管理办法(试行)》出台，规定直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息。

办法指出，直播间运营者、直播营销人员不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户；不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。

与此同时，国家还有多部相关法律法规对虚假宣传、售假等行为的处理作出规定，以进一步完善细化直播带货各项法规，堵住监管漏洞。

证券时报刊文表示，首先，头部主播遭遇打假时以沉默或避重就轻应对显得不合时宜；此外，平台方、相关机构也应发挥自身的管理和监督功能，还原真相，积极推动争议解决。

记者注意到，在小杨哥、戚薇的两起售假事件中，抖音官方并未对此作出任何回应。

中国警察网也表态称，为直播带货提供服务的平台须严把卖家和主播的“入口关”，引导主播严格遵守法律法规，不作虚假夸大和误导性宣传，杜绝以次充好、假冒伪劣和三无商品，并加强售后服务体系建设，畅通消费者维权通道。

“直播平台是连接消费者与商家、主播的重要渠道。应当落实好商品和服务质量保障、消费者权益保护、个人信息保护等各方义务。若直播平台明知商家或主播提供的服务存在侵害消费者合法权益的情形，直播平台仍然提供技术支持的，则将承担连带责任。”北京市盈科律师事务所刘宇律师认为。

他建议称，平台可建立初步纠纷解决机制，也可根据商家或主播在带货中的投诉率、退款率、售后服务、纠纷解决等各方面，对商家及主播的信用进行评级公示。对于多次违反的要采取相应惩处措施，如：罚款、暂停直播、封闭直播间，且就该实名认证的主体，不允许在该直播平台继续进行相关工作，建立“黑名单”制度。

“许多消费者之所以愿意在直播间购物，不仅仅是因为低价，更是基于对带货主播及平台的信任。未来类似的打假事件或还会发生，主播们以及平台若仍然只是悄然下架产品，而不积极回应诉求、解决问题，终将失去消费者的信任。”分析人士说道。

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