北京商报讯（记者郭秀娟张君花）发力线上，丸美股份寻解困之道。11月22日，丸美股份宣布为了加快线上市场的发展，将聘任王熙雯为电商部总经理。近两年，业绩不理想的丸美股份一直在寻找解困之法，其中发力线上成为重点，但目前来看效果并不明显。在业内人士看来，受疫情影响，线上渠道逐渐成为主流消费渠道，以线下渠道为主的传统化妆品企业受到重创，想要活下去必须推动转型。

根据丸美股份公告，其董事会审议通过了《关于聘任公司高级管理人员的议案》，同意聘任王熙雯为公司总裁助理兼电商部总经理。据了解，王熙雯曾就职于丝芙兰、当当网、阿里巴巴集团、京东、贝泰妮等企业，有着丰富的美妆电商运营经验。

一直以来，丸美股份采用以经销为主、直营为辅的销售模式，而经销模式多以线下渠道为主。根据媒体报道，上市之前，丸美股份在全国有近200家经销商和1.5万多个零售网点，这些渠道在高峰时期占总营收的比例高达90%。但随着疫情反复，线下渠道受到重创，丸美股份开启转型，发力线上渠道。

数据显示，2019年，丸美股份线上渠道营收占比为45%。随着战略倾斜，2022年上半年，其线上营收占比达59%。期间，丸美股份发力抖音、快手等多平台直播业务，不断完善线上运营团队。

公开数据显示，2021年，华熙生物、珀莱雅、贝泰妮线上渠道占比分别为90%+、80.8%、78.46%，远高于丸美股份59.54%的占比。

这样的差距也体现在业绩上。自2020年以来，丸美股份业绩不断下滑。财报数据显示，2020年，丸美股份净利下滑9.81%；2021年下滑46.61%。反观贝泰妮2020年净利润增长31.94%；2021年净利润增长58.77%。珀莱雅2020年净利润增长21.22%；2021年净利增长21.03%。

广科咨询首席策略师沈萌表示，丸美股份的成长是基于国内中低端消费需求的快速崛起，但在经济下行压力增大、疫情对收入负面影响时期，丸美股份的消费群体需求明显下滑，如果没有消费结构的根本性改善，前景不利。

​世界杯“最后一舞”，“多金”梅西的商业版图

11月22日，在2022年卡塔尔世界杯小组赛C组第一场比赛中，夺冠热门阿根廷1:2爆冷不敌沙特队。

首战告负为阿根廷的出线蒙上阴影，更为阿根廷队长梅西最后一届世界杯增添变数。

一天前的赛前新闻发布会上，梅西面对记者的提问时表示：“这是我最后一次参加世界杯，这也是我实现我们所有人都想要的伟大梦想的最后机会。”

世界杯对梅西意义非凡。作为当下全球最顶级的球员之一，他几乎囊括了所有荣誉，但唯独缺少一座大力神杯。

此次是这位35岁阿根廷球星，第五次踏上这一足球至高舞台。随着年龄增长，梅西开始进入职业生涯中晚期。此前四次铩羽而归后，这次世界杯的成绩或许将决定他未来退役后的商业价值和影响力。而这，或多或少也是梅西渴望夺得世界杯的另一个原因。

足坛“绝代双骄”，签下梅西加密货币飞涨

世界杯对于梅西而言，在于这位35岁的老将是否能圆梦。

卡塔尔世界杯是梅西第5次参赛，但前4次征战总是铩羽而归。2006年德国世界杯，梅西以“阿根廷队史上世界杯出场年龄最小球员”的身份，第一次踏上这个足球赛事最高舞台。但1/4决赛中阿根廷点球负于德国，遗憾出局；4年后的南非世界杯里，阿根廷再次在1/4决赛中以0:4惨败给德国，梅西终止了自己第二次世界杯之旅。

2014年巴西世界杯，梅西带领着阿根廷一路高歌猛进。但决赛中第三次遇到德国队，最终阿根廷0:1输给对手，距离冠军仅一步之遥。比赛结束后，梅西深情注视大力神杯的画面，让全球无数球迷心碎。而2018年俄罗斯世界杯上，阿根廷队则在1/8决赛中，以3:4不敌法国队。

能否夺得世界杯，不仅是梅西在竞技层面上的“圆梦”，或许对其未来商业价值也将起到关键作用。

新京报贝壳财经记者了解到，球员收入主要分为三部分：常规的球员工资奖金以及肖像权分成、品牌代言收入和投资收入。

作为足坛“绝代双骄”之一，梅西的年薪历来都是最顶级的存在。

2021年1月，西班牙《世界报》在头版独家披露了梅西在巴萨的合同详情。自2017年11月和球队续约后，梅西在巴萨每个赛季的薪水为1.38亿欧元，包括了固定薪水+各种奖金+肖像权。其中，最引人注目的是合同中的两份奖金：一份是价值1.15225000亿欧元的“续约奖金”，另一部分是价值7792.9955万欧元的“忠诚奖金”。

根据公开报道，在2021年转会巴黎圣日耳曼时，双方签约两年，并包含第三年续约的选项，年薪据报约为3500万欧元。梅西的合同中，尽管没有签字费，但可能包括了一系列奖金条款，以及个人肖像权收入分成条款。

尽管付出不菲开销，但梅西加盟也给巴黎圣日耳曼带来巨大的商业利好。

据《经济学人》报道，梅西的签约为俱乐部带来了6.12亿英镑收入。且在签下梅西后，巴黎圣日耳曼与多家知名品牌签约，额外收入13%。同时俱乐部在加密货币市场的价值翻了一番，这是俱乐部历史上第一次突破3亿欧元大关。

根据公开报道，梅西加盟巴黎圣日耳曼前，巴黎圣日耳曼自家发行加密货币，单枚价格为19.14欧元。自梅西加盟后，该加密货币一度急升到单枚42.5欧元。

“在签下梅西后的一周内，加密货币的价格飞涨。”巴黎圣日耳曼营销总监马克·阿姆斯特朗在接受媒体采访时如此表示。

事实上，梅西已经涉足NFT（一种非同质化代币）领域。今年11月，梅西入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。

曾代言华为，“梅老板”已涉足房地产

梅西离足球领域大满贯，只差一座世界杯。

凭借出色的足球技术，梅西共获得6次金球奖、6次世界足球先生、2次欧足联年度最佳球员、6次欧洲金靴、8次西甲金靴等诸多荣誉。

尽管俱乐部里的梅西风光无限，但在国家队层面，却并不尽如人意。

早在2005年8月，梅西就上演了阿根廷国家队处子秀。而在随后的17年时间里，除了2008年北京奥运会带领阿根廷国奥队拿到金牌外，此后很长时间里都没有获得更多荣誉。直到2021年，梅西才带领阿根廷队获得美洲杯冠军，捧起自己在阿根廷国家队的第一个冠军。

不过，凭借巨大影响力和流量，梅西依然是品牌代言的“宠儿”——先后代言过阿迪达斯、土耳其航空公司、百事可乐等众多国际品牌，并频繁出现在户外、电视、网站视频等平台。

国内品牌也有不少梅西代言的身影。2013年，腾讯微信团队聘请梅西担任代言人，在海外市场推广WeChat。2016年3月，梅西正式签约成为华为全球形象代言人。2018年2月，蒙牛集团宣布和梅西达成“品牌代言人”合作。而同年，现象级手游《王者荣耀》得到梅西授权，推出游戏角色“梅西裴擒虎”皮肤。

贝壳财经记者注意到，梅西还屡屡化身“梅老板”，在房地产、服装等领域投资，以打造自己的商业版图。

据西班牙媒体《每日体育报》报道，梅西早在2017年就花费了3000万欧元买下位于巴塞罗那南部海滨城市一家酒店，并将其改名为“锡切斯MiM酒店”。贝壳财经记者了解到，“MiM”为“Majestic i Messi”（王者梅西）的缩写。此后几年，梅西再次购买了5家酒店，打造出“MiM”连锁酒店品牌。其中，5家位于西班牙，另1家位于冰雪运动胜地安道尔。

除房地产之外，梅西还在2019年推出过个人服装品牌“M10”，以及在2022年成立投资机构，专注于体育、科技和媒体领域的项目。另外，此前还收购了阿根廷最著名的切萨里尼青训营50%的股权，将来每一名年轻球员转会时，梅西可以依照国际足联规定收取5%的培养费。

就在一个月前，他出售了位于美国迈阿密保时捷设计大厦的一套豪华公寓，价格为700万美元，而其2019年购入时花了500万美元，两年时间增值了200万美元。

2022年5月，知名体育财经网站Sportico公布了过去1年全球运动员的收入排名，梅西以1.22亿美元名列第二，仅次于美国篮球明星詹姆斯。

在新星迭起的足坛，商业价值和成绩息息相关。此次世界杯的“最后一舞”，或许将直接影响梅西职业生涯，乃至退役后的IP商业价值。

新京报贝壳财经记者覃澈编辑王进雨校对张彦君

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在业内人士看来，丸美股份业绩的下滑也有一部分原因来自于线上渠道的不足。传统化妆品企业过度依赖线下渠道，但受疫情影响，线下渠道受到重创。从目前来看，线上渠道逐渐成为主流消费渠道，但丸美股份并没有快速完成渠道转型，使得其业绩受到影响。

不可否认的是，丸美股份对线上渠道的发力起到了一定效果。财报数据显示，2022年三季度丸美股份营业收入同比增23.72%。丸美股份方面表示，主要来自于线上渠道销售的突破。

公开数据显示，今年“双11”期间，丸美股份各大线上渠道销售额均有明显增长，其中主品牌丸美天猫旗舰店GMV同比增9.5%，系今年初以来首次恢复正向增长；抖音渠道实现较大增长，其自播GMV同比增长超16倍。

盘古智库高级研究员江瀚则表示，当前，国潮化妆品潮流崛起，国产品牌有着一定的机会，丸美股份同样如此，关键在于丸美股份能否抓住市场趋势，借力发展。

不过，在丸美股份披露的2022年前三季度报告中，其营业收入虽上涨0.53%，但净利润却下滑15.49%，丸美股份转型发力线上的解困之道也被打上问号。

就布局线上相关问题，北京商报记者对丸美股份进行采访，但截至发稿未收到回复。

对于增收不增利的情况，丸美股份多次在财报中表示，因品牌持续推进线上转型和渠道进阶，一定程度上带来了销售费用的上升。但随着对线上渠道的布局，对产品结构的梳理和销售机制的优化，对品牌和新品分阶段进行“种草”和心智强化，将为后续的销售打下基础。

578.81亿美元！我国制造商总销售保持全球第一

中国外交部发言人赵立坚在11月22日举行的例行记者会上为中国企业的亮眼表现点赞：放眼世界，中国对外投资和工程承包遍布190多个国家和地区，有力促进了当地经济社会发展，广受各国民众欢迎。

赵立坚点赞的原因，是在11月21日举办的2022全球工程机械50强峰会上发布的“2022全球工程机械制造商50强”中，有12家中国制造商上榜。业内分析指出，我国工程机械制造业迅速崛起得益于中国基建加速和中外合作业务发展。在走向制造强国中，我国工程机械制造商要站稳数字经济风口进行转型升级，进一步打响企业品牌，从中国制造走向中国品牌。

总销售额继续领跑

“2022年全球工程机械制造商50强”企业分别来自中国、美国、日本、德国、法国等13个国家，中国12家企业上榜。从榜单来看，中国和日本均有12家企业入围2022工程机械排行榜，其次美国有6家企业入围，德国有4家企业入围，瑞典、法国和韩国各有3家企业入围，芬兰有2家企业入围。

中国12家上榜企业中，徐工集团工程机械有限公司、三一重工、中联重科分别排名第3、第4、第6名。临工重机和星邦智能在今年首次进入榜单，分别排名第36名和第48名。

具体到各国入榜企业销售额排名，我国12家入榜制造商总销售额达578.81亿美元，占总榜份额26.15%，继续保持全球第一。排名第二的是美国，总销售额为532.08亿美元，占总榜份额24.03%。日本企业销售额为455.15亿美元，占比为20.56%，排名第三。

北京商报记者注意到，除“2022年全球工程机械制造商50强”外，在当日大会发布的“2022全球移动式起重机制造商10强”“2022全球塔式起重机制造商10强”“2022中国吊装百强榜”“2022中国塔式起重机租赁商100强”等在内的10余份终端用户榜单中，中国制造商的整体规模、业务水平等同样居于领先地位。

“中国正在由制造业大国向制造业强国跨越，伴随诸多新科技和数字信息科技的应用，我国正由追随者变为引领者。中国工程机械制造业是中国现代制造业的重要组成部分，其快速地发展也正是其中的一个代表。”北京工商大学商业经济研究所所长、教授洪涛表示。

迅速崛起的背后逻辑

工程机械是装备工业的重要组成部分，主要包括挖掘机、铲运机、工程起重机、压实机、打桩机、钢筋切割机、混凝土搅拌机、路面机、凿岩机、线路工程机械以及其他专用工程机械等。

同日发布的《2022全球工程机械产业发展报告》（以下简称《报告》）指出，近十年，中国工程机械产业快速发展，产品研发、技术研发上不断突破，以徐工2600吨级全地面起重机、中联重科12000吨米塔式起重机为代表的大吨位、高技术、高附加值产品快速迭代，中国产品流派在海外基本形成，中国产品在海外市场得到广泛应用和认可，国际影响力进一步提升。目前，中国主流企业海外销售额平均占比为20%。2022年，中国工程机械产品海外销售额增幅超50%。

“中国工程机械制造商的‘迅速崛起’，强劲改变着全球产业格局，而国内、海外双驱发展已经成为中国企业登峰的重要途径。”这是《报告》中的一段叙述。

与美国、德国、日本等传统工业强国同台竞技，中国工程机械制造为何能迅速崛起实现“弯道超车”？北京社科院研究员、中国人民大学智能社会治理研究中心研究员王鹏分析认为，“这得益于内外联动的发展”。

他表示，从内部看，我国近些年大力发展基建，基建必备的工程机械制造也随之快速发展；从外部看，外资企业在中国市场的深耕，与中国工程机械制造商的发展壮大，共同带动了全产业链的繁荣，推动了中国工程机械产业的高质量发展，50强中徐工、中联重科等也都有对外合作的业务，借此提升自身实力。

推动中国制造走向中国品牌

此次榜单中的一组组数据，在本届卡塔尔世界杯也有近乎完美的诠释。

由中国企业参与设计建造的卡塔尔世界杯主会场卢赛尔体育场便是最好的例证。赵立坚指出，据媒体报道，卢赛尔体育场是世界上最先进、规模最大、系统体系最复杂的专业足球场馆，也是中国企业以设计施工总承包身份承建的首个世界杯体育场项目。除此之外，中国制造还参与世界杯用水安全保障和光伏电力等项目建设，为全球共享体育盛事贡献中国力量。

“中国制造走向世界，对国内外有双重意义。”王鹏认为，“对本土企业而言，可以获得更多的订单和收益，同时避免在国内市场内卷；对国外而言，我国制造业企业承建当地项目可弥补当地产业链的不足，同时利用这些项目为当地提供更多就业岗位。内外联动，带动全产业链发展，形成共赢态势。”

展望未来，王鹏建议，中国制造一是要抓住数字经济时代各行业数字化、智能化转型的契机，进行转型升级；二是双碳背景下，在新能源、低碳环保领域走出中国制造的特色道路；三是要探讨更多的与其他实体经济相融合，赋能农业、生活性服务业等，更好地实现产业联动；最后，要从中国制造走向中国品牌，形成更好的企业口碑影响力，把中国的制造业品牌更好地推向世界，设立全球榜单便是一个不错的举措。

“我相信‘中国制造’‘中国建造’将为各国人民带来更多实实在在的好处。”赵立坚表示。

北京商报记者方彬楠陆珊珊

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