随着迪士尼火线换帅一事尘埃落定，公司股票周一大涨6.3%，展现出资本市场对传奇经理人罗伯特·艾格（Robert Iger）重回公司的热情欢呼，也象征着他亲手选定的继承者鲍勃·查佩克（Bob Chapek）黯然下台。

现年71岁的艾格刚从迪士尼CEO的位置退下不过两年，从迪士尼董事长位置上辞任不足一年，再度从退休生活中被迪士尼董事会拉上了“前线”。

迪士尼董事会的决议中这样写道：“迪士尼正面对着行业转型的一个越发复杂的时期，艾格是代领公司走过关键时期的不二人选。”

据知情人士表示，大概从几个月前开始，包括CFO克莉丝汀·麦卡锡在内的高管开始接触迪士尼董事会，表达他们对查佩克的不满。面对熊熊燃起的内斗火苗，迪士尼董事会毫无头绪，直到三季报充分显示查佩克押注公司资源的方向出现明显偏差，才动了换人的念头。

从业绩和资本市场表现来看，本次换人确实有迹可循。闭园、裁员、停止招聘、流媒体业务亏损等寒气吞噬着即将迎来百岁生日的迪士尼。11月初，迪士尼发布2022年第四季度和全年收益财报，流媒体业务创收49.07亿美元，同比增长8%，但营业利润亏损扩大至14.7亿美元。

财报发布后，迪士尼股价下跌13.16%，至86.75美元，创2020年3月以来最低收盘价，市值蒸发超200亿美元。

在这个当口，过去20年里收下皮克斯、漫威、卢卡斯影业，并一举把迪士尼打造成IP产业巨头的艾格显然就成了最保险的掌舵者。

重回公司的短短24小时内，艾格已经做出了多项决定，包括撤销查佩克任内做出的多项调整。根据媒体拿到的内部信，艾格表示将做出一系列改变，包括将决策权交还给创意条线的高管们。

挖来电商高管，丸美“补课”线上

北京商报讯（记者郭秀娟张君花）发力线上，丸美股份寻解困之道。11月22日，丸美股份宣布为了加快线上市场的发展，将聘任王熙雯为电商部总经理。近两年，业绩不理想的丸美股份一直在寻找解困之法，其中发力线上成为重点，但目前来看效果并不明显。在业内人士看来，受疫情影响，线上渠道逐渐成为主流消费渠道，以线下渠道为主的传统化妆品企业受到重创，想要活下去必须推动转型。

根据丸美股份公告，其董事会审议通过了《关于聘任公司高级管理人员的议案》，同意聘任王熙雯为公司总裁助理兼电商部总经理。据了解，王熙雯曾就职于丝芙兰、当当网、阿里巴巴集团、京东、贝泰妮等企业，有着丰富的美妆电商运营经验。

一直以来，丸美股份采用以经销为主、直营为辅的销售模式，而经销模式多以线下渠道为主。根据媒体报道，上市之前，丸美股份在全国有近200家经销商和1.5万多个零售网点，这些渠道在高峰时期占总营收的比例高达90%。但随着疫情反复，线下渠道受到重创，丸美股份开启转型，发力线上渠道。

数据显示，2019年，丸美股份线上渠道营收占比为45%。随着战略倾斜，2022年上半年，其线上营收占比达59%。期间，丸美股份发力抖音、快手等多平台直播业务，不断完善线上运营团队。

公开数据显示，2021年，华熙生物、珀莱雅、贝泰妮线上渠道占比分别为90%+、80.8%、78.46%，远高于丸美股份59.54%的占比。

这样的差距也体现在业绩上。自2020年以来，丸美股份业绩不断下滑。财报数据显示，2020年，丸美股份净利下滑9.81%；2021年下滑46.61%。反观贝泰妮2020年净利润增长31.94%；2021年净利润增长58.77%。珀莱雅2020年净利润增长21.22%；2021年净利增长21.03%。

广科咨询首席策略师沈萌表示，丸美股份的成长是基于国内中低端消费需求的快速崛起，但在经济下行压力增大、疫情对收入负面影响时期，丸美股份的消费群体需求明显下滑，如果没有消费结构的根本性改善，前景不利。

在业内人士看来，丸美股份业绩的下滑也有一部分原因来自于线上渠道的不足。传统化妆品企业过度依赖线下渠道，但受疫情影响，线下渠道受到重创。从目前来看，线上渠道逐渐成为主流消费渠道，但丸美股份并没有快速完成渠道转型，使得其业绩受到影响。

不可否认的是，丸美股份对线上渠道的发力起到了一定效果。财报数据显示，2022年三季度丸美股份营业收入同比增23.72%。丸美股份方面表示，主要来自于线上渠道销售的突破。

公开数据显示，今年“双11”期间，丸美股份各大线上渠道销售额均有明显增长，其中主品牌丸美天猫旗舰店GMV同比增9.5%，系今年初以来首次恢复正向增长；抖音渠道实现较大增长，其自播GMV同比增长超16倍。

盘古智库高级研究员江瀚则表示，当前，国潮化妆品潮流崛起，国产品牌有着一定的机会，丸美股份同样如此，关键在于丸美股份能否抓住市场趋势，借力发展。

不过，在丸美股份披露的2022年前三季度报告中，其营业收入虽上涨0.53%，但净利润却下滑15.49%，丸美股份转型发力线上的解困之道也被打上问号。

就布局线上相关问题，北京商报记者对丸美股份进行采访，但截至发稿未收到回复。

对于增收不增利的情况，丸美股份多次在财报中表示，因品牌持续推进线上转型和渠道进阶，一定程度上带来了销售费用的上升。但随着对线上渠道的布局，对产品结构的梳理和销售机制的优化，对品牌和新品分阶段进行“种草”和心智强化，将为后续的销售打下基础。

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而作为内斗的失败者，查佩克将带着丰厚的赔偿金离开公司。虽然今年新签的合同尚未公开，但根据之前那份合同，如果查佩克被公司提前解约，他能带走价值5400万美元的现金和股票。

美国银行分析师Jessica Reif Ehrlich评论称，“艾格的果断行为与他首次担任迪士尼CEO时如出一辙，又一次迅速稳定了局面。他有两年时间去思考还需要做些什么，现在我们都知道他对查佩克的表现并不满意”。

与许多竞争对手一样，迪士尼目前正试图从以增长为导向的流媒体战略转向盈利为导向。投资管理公司MoffettNathanson分析师预计，艾格将“重新审视”迪士尼的流媒体战略。

目前，迪士尼持续加大流媒体业务投入，为的是保持用户增长，并希望流媒体业务在2023财年年底前将Disney+覆盖国家数量翻倍，达到160多个国家，2024年实现盈利，克莉丝汀·麦卡锡预计，Disney+的亏损峰值将出现在当前的2022财年。

艾格曾表示，迪士尼100年的历史里经历过数次危机，有着顽强的韧性，相信这一次也能挺过去。但迪士尼若想实现盈利并非易事，北美流媒体竞争激烈，不仅来自包括奈飞、华纳兄弟、HBO Max等传媒巨头，还有来自互联网公司如亚马逊、米高梅、苹果等强劲对手。

除了北美市场，迪士尼格外重视中国市场的业务拓展，但并不乐观。鲍勃·查佩克表示，中国市场的情况比较复杂，但公司在中国市场的品牌和经营已经有长期的成功经验，并积累了稳定的受众基础。

麦格理分析师Tim Nollen分析称，迪士尼有很多值得看好的地方，其中主题乐园的盈利已经从新冠疫情的低点“大幅反弹”，流媒体业务总体上是积极的，但也同时发出警告提示称，针对即将到来的经济衰退可能会打击网络电视的广告支出，并影响到乐园游客的消费状况。

另一方面，迪士尼的风险还在于，在内容成本持续上升下，主题公园增收放缓。财报显示，四季度主题乐园、体验及消费品业务的营收为74.25亿美元，同比增长36%；乐园体验收入61亿美元，同比增长46%，放缓明显；营业利润为15.14亿美元，约为去年同期的2.4倍，但依然不及市场预期。有分析称，主题乐园低于市场预期的主要原因是因为受高通胀和飓风来袭的影响。

北京商报综合报道

​世界杯“最后一舞”，“多金”梅西的商业版图

11月22日，在2022年卡塔尔世界杯小组赛C组第一场比赛中，夺冠热门阿根廷1:2爆冷不敌沙特队。

首战告负为阿根廷的出线蒙上阴影，更为阿根廷队长梅西最后一届世界杯增添变数。

一天前的赛前新闻发布会上，梅西面对记者的提问时表示：“这是我最后一次参加世界杯，这也是我实现我们所有人都想要的伟大梦想的最后机会。”

世界杯对梅西意义非凡。作为当下全球最顶级的球员之一，他几乎囊括了所有荣誉，但唯独缺少一座大力神杯。

此次是这位35岁阿根廷球星，第五次踏上这一足球至高舞台。随着年龄增长，梅西开始进入职业生涯中晚期。此前四次铩羽而归后，这次世界杯的成绩或许将决定他未来退役后的商业价值和影响力。而这，或多或少也是梅西渴望夺得世界杯的另一个原因。

足坛“绝代双骄”，签下梅西加密货币飞涨

世界杯对于梅西而言，在于这位35岁的老将是否能圆梦。

卡塔尔世界杯是梅西第5次参赛，但前4次征战总是铩羽而归。2006年德国世界杯，梅西以“阿根廷队史上世界杯出场年龄最小球员”的身份，第一次踏上这个足球赛事最高舞台。但1/4决赛中阿根廷点球负于德国，遗憾出局；4年后的南非世界杯里，阿根廷再次在1/4决赛中以0:4惨败给德国，梅西终止了自己第二次世界杯之旅。

2014年巴西世界杯，梅西带领着阿根廷一路高歌猛进。但决赛中第三次遇到德国队，最终阿根廷0:1输给对手，距离冠军仅一步之遥。比赛结束后，梅西深情注视大力神杯的画面，让全球无数球迷心碎。而2018年俄罗斯世界杯上，阿根廷队则在1/8决赛中，以3:4不敌法国队。

能否夺得世界杯，不仅是梅西在竞技层面上的“圆梦”，或许对其未来商业价值也将起到关键作用。

新京报贝壳财经记者了解到，球员收入主要分为三部分：常规的球员工资奖金以及肖像权分成、品牌代言收入和投资收入。

作为足坛“绝代双骄”之一，梅西的年薪历来都是最顶级的存在。

2021年1月，西班牙《世界报》在头版独家披露了梅西在巴萨的合同详情。自2017年11月和球队续约后，梅西在巴萨每个赛季的薪水为1.38亿欧元，包括了固定薪水+各种奖金+肖像权。其中，最引人注目的是合同中的两份奖金：一份是价值1.15225000亿欧元的“续约奖金”，另一部分是价值7792.9955万欧元的“忠诚奖金”。

根据公开报道，在2021年转会巴黎圣日耳曼时，双方签约两年，并包含第三年续约的选项，年薪据报约为3500万欧元。梅西的合同中，尽管没有签字费，但可能包括了一系列奖金条款，以及个人肖像权收入分成条款。

尽管付出不菲开销，但梅西加盟也给巴黎圣日耳曼带来巨大的商业利好。

据《经济学人》报道，梅西的签约为俱乐部带来了6.12亿英镑收入。且在签下梅西后，巴黎圣日耳曼与多家知名品牌签约，额外收入13%。同时俱乐部在加密货币市场的价值翻了一番，这是俱乐部历史上第一次突破3亿欧元大关。

根据公开报道，梅西加盟巴黎圣日耳曼前，巴黎圣日耳曼自家发行加密货币，单枚价格为19.14欧元。自梅西加盟后，该加密货币一度急升到单枚42.5欧元。

“在签下梅西后的一周内，加密货币的价格飞涨。”巴黎圣日耳曼营销总监马克·阿姆斯特朗在接受媒体采访时如此表示。

事实上，梅西已经涉足NFT（一种非同质化代币）领域。今年11月，梅西入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。

曾代言华为，“梅老板”已涉足房地产

梅西离足球领域大满贯，只差一座世界杯。

凭借出色的足球技术，梅西共获得6次金球奖、6次世界足球先生、2次欧足联年度最佳球员、6次欧洲金靴、8次西甲金靴等诸多荣誉。

尽管俱乐部里的梅西风光无限，但在国家队层面，却并不尽如人意。

早在2005年8月，梅西就上演了阿根廷国家队处子秀。而在随后的17年时间里，除了2008年北京奥运会带领阿根廷国奥队拿到金牌外，此后很长时间里都没有获得更多荣誉。直到2021年，梅西才带领阿根廷队获得美洲杯冠军，捧起自己在阿根廷国家队的第一个冠军。

不过，凭借巨大影响力和流量，梅西依然是品牌代言的“宠儿”——先后代言过阿迪达斯、土耳其航空公司、百事可乐等众多国际品牌，并频繁出现在户外、电视、网站视频等平台。

国内品牌也有不少梅西代言的身影。2013年，腾讯微信团队聘请梅西担任代言人，在海外市场推广WeChat。2016年3月，梅西正式签约成为华为全球形象代言人。2018年2月，蒙牛集团宣布和梅西达成“品牌代言人”合作。而同年，现象级手游《王者荣耀》得到梅西授权，推出游戏角色“梅西裴擒虎”皮肤。

贝壳财经记者注意到，梅西还屡屡化身“梅老板”，在房地产、服装等领域投资，以打造自己的商业版图。

据西班牙媒体《每日体育报》报道，梅西早在2017年就花费了3000万欧元买下位于巴塞罗那南部海滨城市一家酒店，并将其改名为“锡切斯MiM酒店”。贝壳财经记者了解到，“MiM”为“Majestic i Messi”（王者梅西）的缩写。此后几年，梅西再次购买了5家酒店，打造出“MiM”连锁酒店品牌。其中，5家位于西班牙，另1家位于冰雪运动胜地安道尔。

除房地产之外，梅西还在2019年推出过个人服装品牌“M10”，以及在2022年成立投资机构，专注于体育、科技和媒体领域的项目。另外，此前还收购了阿根廷最著名的切萨里尼青训营50%的股权，将来每一名年轻球员转会时，梅西可以依照国际足联规定收取5%的培养费。

就在一个月前，他出售了位于美国迈阿密保时捷设计大厦的一套豪华公寓，价格为700万美元，而其2019年购入时花了500万美元，两年时间增值了200万美元。

2022年5月，知名体育财经网站Sportico公布了过去1年全球运动员的收入排名，梅西以1.22亿美元名列第二，仅次于美国篮球明星詹姆斯。

在新星迭起的足坛，商业价值和成绩息息相关。此次世界杯的“最后一舞”，或许将直接影响梅西职业生涯，乃至退役后的IP商业价值。

新京报贝壳财经记者覃澈编辑王进雨校对张彦君

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