11月23日，据20世纪影业官方微博，科幻动作电影《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）定档12月16日于中国内地以3D、IMAX3D、CINITY、中国巨幕等全格式上映。消息一出，不仅引发众多影迷热议，还带动多只影视股拉升，作为引进方的中国电影股份有限公司（以下简称“中国电影”）股价一度涨近8%，截至当日收盘，股价涨超5%。受此利好影响，上海电影、万达电影、阿里影业等影视、院线股纷纷跟涨。据灯塔专业版，《阿凡达2》如今累计想看人数超27万人次，2022年走向结尾，伴随这部重磅进口片的定档，电影市场也期盼着更多大片的到来，推动行业向前迈进。

影视大佬股价齐涨

备受影迷关注的电影《阿凡达2》，于11月23日正式公布了在中国内地的上映时间，定档12月16日，并将以3D、IMAX3D、CINITY、中国巨幕等全格式上映。

消息一出，相关话题在多个社交平台引发热议。据微博数据，截至北京商报记者发稿，话题“阿凡达2”累计阅读量2.1亿次，讨论量达4.9万次。据灯塔专业版，《阿凡达2》的累计想看人数已突破27万人次，并保持增长之势，从受众年龄上看，20-29岁受众占比超五成。

中国电影11月23日在投资者互动平台表示，电影《阿凡达：水之道》已定档，根据国家政策，进口影片由公司之控股股东中国电影集团公司引进，公司参与国内发行。而定档的消息也带动中国电影股价一度涨近8%，截至当日收盘，中国电影股价涨超5%。与此同时，还带动上海电影、横店影视、幸福蓝海、金逸影视等影视股股价跟涨。

此外，北京商报记者也注意到，受此利好影响，万达电影、阿里影业、猫眼娱乐等院线股也有不同程度的上涨。投资分析师高嘉认为，新电影尤其是优质新片的上映，能够有效带动票房增长，而“阿凡达”IP多年间在全球积累的影响力毋庸置疑，借由其高关注度，有望推动电影市场回暖。

零售商纷纷入局折扣店试水深

一瓶1.75升的王致和料酒在物美超市标价为12.6元，而在物美旗下的美淘折扣店同款商品仅售5.8元。近日，美淘折扣店悄然在门头沟区落地营业。北京商报记者走访发现，美淘折扣店在物美大卖场双峪环岛店出口通道处，营业面积在百平方米以内。店门口标有“物美、多点”的品牌标志，还通过“美淘推荐”的立牌对折扣商品进行宣传。

从商品品类来看，店内售卖的商品以日化用品、厨房用品及酒水饮料为主，并不包含生鲜产品。店内部分商品采用粉色标签并贴出促销字样。美淘店内的工作人员告诉北京商报记者，店内的商品比超市的要便宜得多，但并不全是临期商品，“有的日期还很新”。以上述1.75升的王致和料酒为例，在美淘折扣店与物美大卖场双峪环岛店两家店内，该商品标记的生产日期为同一天。

不过，美淘折扣店对于物美大卖场而言，似乎主要作为库存积压商品的新渠道。在大卖场的洗护区，同一品牌、系列的洗发水与护发素多摆放在同一、临近区域或以套装形式销售。而发之食谱的洗发水与护发素，被分别摆在了大卖场与折扣店。物美大卖场双峪环岛店的工作人员表示，“卖场里销量走得慢的、卖得不好的会放到楼下的折扣店卖”。

此外，物美还通过赠送优惠券的方式向美淘折扣店引流。在物美超市的货架宣传牌上，写有“多点会员购物得5元美淘折抵券，凭券到一层美淘折扣店购物满38元即可使用”。对于折扣店的布局，北京商报记者联系到物美集团相关负责人，但截至发稿暂未获得回应。

折扣店作为新零售模式，引得零售企业纷纷入局试水。2021年10月，家家悦在潍坊开出首家折扣店，后又在淄博、烟台等进一步布局。盒马、永辉、苏宁等企业亦相继开出折扣店，同时，还涌现了许多小众的品牌。在天眼查搜索“折扣超市”一词，出现了1497条结果，布局范围包括北京、上海、成都等多个城市。

而超市企业对于折扣店的野心，可以在其战略中窥见一二。2021年10月，盒马首家折扣店盒马生鲜奥莱在上海开业。不久前，盒马CEO在盒马新零供大会上透露，盒马在全国已经开了50多家奥莱店，在上海已有10余家，今年底会在上海开出100家折扣店，奥莱店亦将从明年起作为盒马最重要的战略项目。

企业也借着加盟模式拓展线下市场。北京廿一集品仓储折扣店的工作人员告诉北京商报记者，想要加盟开设廿一集品仓储折扣店，门店面积需要达到200平方米以上，公司每年收取3万元的管理费。加盟后，商品供应由该公司的采购团队负责，加盟商可直接使用公司仓库，不需要自己存货。

据了解，廿一集品仓储折扣店开出的首家折扣店面积超1万平方米，单品累计约5000多个。上述工作人员还表示，折扣店内的商品分两部分，一部分为临期折扣品，主要用于引流，毛利空间相对低；另一部分为正价折扣品，是盈利的主要来源。总体来看，门店平均毛利率可以达到30%。

折扣店，要低价还能获得盈利，品牌企业就要提高供应链整合能力和上游商品定制开发的议价能力。当下，多数企业暂时在“固定”区域内试水。苏宁的招商工作人员向北京商报记者表示，目前折扣店的加盟业务主要在南京开启，“折扣店店铺数量需要达到一定规模才适合铺货、扩展，如果只为了一家店把整个供应链铺过去，加上外地寄货的运费，是不划算的”。家家悦的折扣店加盟范围也仅限京津冀、苏皖地区，工作人员给出的原因是“距离太远的话，物流费用难以承担”。

大多数折扣店的操作逻辑，是零售企业借折扣店销售积压库存商品，然而，这与当下的零售数字化无法接轨。当零售企业数字化，积压库存越来越少，那意味着折扣店的供应量即将减少。北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳指出，疫情初期出现了大量商品积压以至于需要临期处理，但随着市场趋于稳定、厂家对销售规模进行预判后，卖不掉的库存商品会越来越少。

艾媒咨询数据显示，2021年我国折扣零售行业市场规模达1.62万亿元，同比增加2.12%，近五年CAGR为4%。虽然各类调研数据显示，折扣零售市场不断增长，但超市所开折扣店，临期商品仅占据少数。

“从厂家、品牌商的角度来看，他们一定是不希望产生大量的折扣商品的，折扣商品越多厂家的损失越大，所以厂家、品牌商会根据市场需求调整产量。基于这一点，折扣店大规模发展不太可能。”赖阳表示。

另一方面，折扣店主打“低价”优势，这与店铺的运营成本息息相关。零售专家胡春才指出，折扣店想要在市场上获得竞争优势，前提条件是其运营成本能够低于电商，但由于国内的电商实力较强，折扣店模式长久运营将面临压力。

折扣店想要得到更好的发展，需要尝试改变传统运营模式。胡春才表示，若能进一步与供应商配合，降低其运营费用，从而获得更低价的商品，折扣店才能获取一定的发展空间。

赖阳认为，折扣店在企业的体系中应作为主力业态的补充，对于原本商超里滞销、临期的商品进行集中处理以减少损失，但规模不会很大。他提醒，对于折扣店的加盟，市场参与者应谨慎。

北京商报记者王维祎胡静蓉

责任编辑：CF013 点击阅读全文(剩余0%)

影院筹备紧锣密鼓

影迷陈女士谈到，作为“13年老粉”，早在2010年导演卡梅隆确认将为《阿凡达》推出续集时，她就对续作定档这一天充满期待。与此同时，作为电影爱好者，也盼着能重回大荧幕前，再度感受在影院观影的氛围感，期待能有更多大片、好片上映。

公开数据显示，2010年，《阿凡达》在国内斩获14.28亿元票房，成为当年国内票房冠军。2021年重映时，《阿凡达》魅力不减，连续多日蝉联国内票房冠军，重映票房突破3亿元。业内人士预测，《阿凡达2》累计票房有望达40亿元。

“希望能在保证健康与安全的前提下，迎来更多的观众，但环境因素之外，影院更需要好作品。”海淀区某影院负责人曾先生向北京商报记者介绍，如今已接近年末，但暑期档以来院线中一直缺少票房表现强势的作品，因此《阿凡达2》的定档振奋人心。现阶段已接到放映相关通知，物料等宣传营销工作将陆续展开，力求在电影进入预售期后，市场热度能再度攀升。

影评人刘畅认为，受外部环境影响，部分影片调整上映档期，因而市场中缺少有票房号召力的电影助力。前作优秀的市场表现往往都能对续作产生积极影响，“阿凡达”IP的高口碑和第一部作品的票房表现，无疑将带起观众的观影兴趣，从而促进影市回温。而在《阿凡达2》之外，市场也在期待更多大片的到来，推动即将到来的圣诞档、元旦档热力升级。

在推进定档影片的相应宣传工作外，各大院线也及时部署卫生工作，以应对可能到来的观影潮。万达影城相关负责人告诉北京商报记者，已收到放映消息，目前影城按照50%上座率售票，观众观影需要提供48小时核酸阴性证明、健康码、行程码。

北京商报记者郑蕊韩昕媛

转播平台暗战解说嘉宾：同样的世界杯不同的流量

世界杯热度直线上升，拥有转播权的平台也开足了马力吸流量，不仅在内容设置上玩出各种花样，解说员、嘉宾等相关主持人的安排也“卷”了起来，本届世界杯期间，除了球迷们所熟知的宋世雄等足球解说大咖，包括武大靖、鹿晗在内的运动员、明星、歌手、乐队主唱等也悉数上阵参与到“解说大战”中。据北京商报记者不完全统计，当下已公布的解说及嘉宾就已超百人。

鹿晗出现在赛事直播间的一幕，让本就热度攀升的世界杯又掀起新的热议话题，而鹿晗只是此次解说大咖中的明星之一。

据北京商报记者不完全统计，当下各个赛事节目转播平台已陆续透露将有超百人登上解说台及相关赛事衍生节目。其中在解说方面，人们耳熟能详的解说员悉数登场，如央视便由贺炜、刘嘉远、朱晓雨、曾侃等为观众进行解说。除此以外，体育圈、音乐圈、主播圈的各路人士也都出现在各个平台线上“侃球”。

以咪咕为例，在其公布的大咖解说名单中，不仅有曾解说过中国首届世界杯转播的宋世雄，还有詹俊、张路、颜强等一众深受球迷欢迎的足球解说员，仅整个大咖解说团队的人数便达到了20余人。与此同时，咪咕还邀请被称为“神奇教练”的米卢、多次打破女子短道速滑纪录的王濛等体育圈人士，以及老狼、王啸坤、苏醒、盘尼西林等音乐圈人士作为节目嘉宾，再加上金佳悦、曹菁芮等女主播。截至目前，以上涉及人员数量已超过60人。

另一转播平台抖音同样不甘示弱，无论是体育赛事解说员苏东、前足球运动员孙继海、男子短道速滑队运动员武大靖，还是名嘴白岩松、明星鹿晗，都成为抖音赛事解说团中的一员。此外，抖音还组建了由山羊君、董老厮、解说员小张等多位主播组成的“足球合伙人”，以及文化名人樊登、姜昆、周国平、窦文涛主持的直播节目《大咖侃球》等，使得仅解说员、主播、主持人便达到50人左右，若后续更多节目嘉宾登场，人员数量将进一步增加。

作为最具知名度的足球赛事，世界杯的吸睛力不言而喻。据FIFA此前透露的数据，2018年世界杯的全球观看人数高达35.72亿人，同时国际足联因凡蒂诺则曾对外预测，今年世界杯的观众数量有望达到50亿。

世界杯在中国也有着不小的影响力。FIFA在2018年世界杯收视报告中曾提及，当年中国不仅是网络播放量最多的国家，也是全球观看世界杯人数最多的国家，达到6.557亿人，占收视总人口的18.4%。

“转播平台不止一家，因此平台在用世界杯的吸睛力为自身攒流量时，通过对解说员、嘉宾的布局也是争得更多关注度的手段。”电视评论人孙禹认为，与剧集或综艺火爆之时更多仍聚集在部分受众群不同，世界杯虽是球迷的狂欢，但更具有社会性热度，有着更为广阔的受众面，这是其他文娱节目难以实现的。而将不同领域的知名人士囊括进世界杯的解说或嘉宾团队，则能进一步吸引不同圈层的观众聚集于此。

现如今，转播平台围绕着嘉宾还设计推出不同类型的衍生节目，将多种形式与足球联动，如咪咕便将老狼、盘尼西林等嘉宾汇集推出沉浸式音乐足球陪伴真人秀《摇滚足球-茵乐现场》，实现足球和音乐的联动；抖音则有《DOU来世界杯》《依然范志毅》《黄家足球班》等多档节目，融合脱口秀、相声等不同形式。

观众严女士向北京商报记者表示，自己本不看足球，但世界杯已经成为全民关注的赛事，各路明星纷纷在世界杯上露脸，引得自己也产生了兴趣，虽然还是看不太懂球，但听着明星的解说或对话也觉得挺有意思的。

不只是平台借世界杯来吸引用户，当各路明星出现在解说台上，背后也有着双赢的打算。

“近两年特殊因素的出现，确实给明星的事业发展带来了风险，歌手的线下演出可能面临无法成行的挑战，演员在拍摄影视作品时可能也会出现项目临时变动，作品能否播出也存在未知。但明星需要通过作品的产出与持续的曝光来维持自身的热度，此时世界杯其实是一个增加曝光度的好时机。”经纪人赵新月如是说。

而据某从业者透露，目前光是解说员只要稍微有点知名度的都能拿到一场数千元的报酬，更不用说名嘴和自带流量的明星，想要拿到更高的报酬也不是难事。

值得注意的是，参与世界杯相关节目不只是能在当下获得流量，对明星今后的事业拓展也有望起到推动作用。赵新月表示，借助世界杯的曝光，也能够帮助明星塑造形象，且当下体育也是热门领域，或许能够在体育领域的商业合作带来新机会。

数字文创产业智库研究员李杰表示，世界杯虽然整个赛程只有不到一个月的时间，但其热度与关注度是其他节目难以比拟的，平台通过转播赛事并推出节目，所获得的播放量不只是亿次那么简单，而是会以数十亿次的规模起步，明星在诸多播放量下的曝光度也会快速增长，因此对于各方均是双赢。

北京商报记者郑蕊

责任编辑：CF013 点击阅读全文(剩余0%)