11月23日，雄安新区迎来首个央企产业集群——中国中铁产业集群入驻，系统内4000余名业务专家和技能骨干将有序到雄安工作、生活。

雄安新区，千年大计。自2017年设立以来，雄安新区已进入承接北京非首都功能和建设同步推进的重要阶段。此前已有中国星网、中国中化、中国华能等央企总部项目在雄安新区开建，未来，还将迎来更多的央企落户。

“央企入驻雄安新区正引发蝴蝶效应，推动雄安新区建设发生质变。”专家分析指出，央企的聚合正使雄安新区成为知识含量较高、综合成本较低的宜居城市，将对其他各类企业研发、培训、总部入驻产生更强大的吸引力。雄安新区正逐渐成为京津冀城市群创新驱动发展的新引擎，未来将成为我国北方重要的增长极。

迎来首个央企产业集群

中国中铁产业集群疏解落地雄安新区揭牌暨启动仪式11月23日在雄安新区举行，其旗下十家企业将整体搬迁到雄安新区，统筹投资建设中铁雄安基地，系统内4000余名业务专家和技能骨干将有序到雄安工作、生活。

据了解，此次入驻雄安新区的中国中铁成立于1950年3月，总部位于北京，是一家集基建建设、工程设备和零部件制造、铁路和公路投资及运营等业务于一体的多功能、特大型企业集团，也是中国和亚洲最大的多功能综合型建设集团。

中国中铁产业集群也非常契合雄安新区对产业遴选的“胃口”。雄安新区今年印发的《关于全面推动雄安新区数字经济创新发展的指导意见》明确，将积极打造九大类数字经济核心产业，其中就包括智能交通。与此同时，中国中铁也于今年与中国联通签署战略合作协议，将针对通信产业基础设施以及智能建造、智能制造、智能交通等新型基建产业，合力研究高质量发展方案，携手推进产业数字化转型和数字产业化发展。

“中铁产业集群的入驻是对雄安新区本地企业构成的补充，也是巩固。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛向北京商报记者介绍，“中铁选择进入雄安新区，将会促进半小时商圈、一小时商圈的发展，为其商圈的形成奠定交通基础。”

“中国中铁产业集群的入驻是雄安新区加快推进北京非首都功能疏解的又一重大行动，给雄安新区的发展带来了基础的社会力量，对当地吸纳和集聚创新要素、高起点布局高端高新产业具有重要意义。”武汉大学财税与法律研究中心客座研究员唐大杰对北京商报记者表示。

中铁并不“孤单”

雄安新区，千年大计。设立雄安新区是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区。

雄安新区规划范围涉及河北省雄县、容城、安新3县及周边部分区域，地处北京、天津、保定腹地。自2017年设立以来，雄安新区经过五年多的规划和建设，累计完成投资超过4000亿元，已进入承接北京非首都功能和建设同步推进的重要阶段。

据雄安新区改革发展局消息，2022年雄安新区建设项目谋划安排322个，总投资7905亿元，年度计划投资2000亿元。启动区、容东片区、高铁站枢纽片区市场化地块，正在有序推进项目开工建设。

从“砸电视”里读出的彩电厂商焦虑

11月23日，伴随着世界杯比赛的激烈进行，彩电厂商层出不穷的营销手段同样为观众带来了看点，尤其是阿根廷队爆冷负于沙特的比赛，更是让不少球迷错愕不解，甚至于家中的电视也有受到“池鱼之殃”的可能，一时间#砸电视#的词条登上了微博热搜榜。此时，不少厂商打出电视机0元换的广告语颇为吸睛，但是在营销手段“内卷”的背后，业内观点认为，技术的更新迭代更加关键。

“语不惊人死不休”

一场阿根廷爆冷失利的比赛，成了不少彩电厂商展示广告创意的机会，例如京东就发布海报称“电视砸坏怎么办，京东家电0元换”；而Vidda则打出营销话语“早知道看球就买投影了，屏幕大还砸不烂”；同样，乐视TV也打出了类似的广告语和换机条件，甚至连冰箱企业也不甘寂寞来凑热闹，例如容声冰箱发布的海报中写道“足球反着押，冰箱抱回家”“有时候坏事不一定是坏事，就像爆冷门一样，你把电视砸了，但别人把冰箱抱回家了呀”。

关键这些语惊四座的广告并非“口惠而实不至”，例如京东家电的让利方式就是11月22日-12月6日，每周用户可以在多个固定整点时间到京东家电会场抢电视0元换特权，领取后至12月12日24点前均可兑换使用。而乐视TV则表示，在世界杯赛程期间，不限品牌、机龄、破损程度，是电视就能换，而商家则向消费者提供了G55ES、G65ES、G75S、超4X75四款彩电更换。

在消费电子产业观察家许意强看来，尽管商家的引流话术再次翻新，其创意让人眼前一亮，但从产业角度看，彩电降价是一股持续性的浪潮，无论世界杯开赛与否，商家都会想方设法吸引消费者，无论是“6·18”“双11”还是世界杯，都不过是彩电促销潮中的一个节点。

例如在天猫、京东、苏宁易购等平台上，55英寸的电视降价逼近1000元，65英寸的电视最低2000元出头，这样的价格已经持续了一段时间，部分品牌甚至在“双11”预热阶段就已降价，并且持续至今。

价格卷营销也卷

在业内专家看来，相比2018年世界杯，如今彩电厂商愈加精进的宣传手段背后也有“苦衷”，因为彩电市场相对饱和，各家除了价格外，还要在营销上“内卷”。

行业数据也证明了这一点，据奥维云网数据统计，2022年1-10月，中国彩电线上市场零售额规模为490亿元，同比下滑6.5%；同期，线下市场零售额规模为388亿元，同比下降14.9%，彩电市场全面遇冷已成定局。今年“双11”大促同样未见成效，随着面板价格的下降，“双11”彩电价格已是历史最低价，但仍未拉动彩电线上市场规模的增长。

许意强指出，彩电作为黑色家电中的大单品，“从无到有”已经不是消费者购买的主要动力，在家电下乡政策以及电商渠道下沉的影响下，市场空白愈发难觅，故而当下最能拉动彩电出货的需求是“以旧换新”。但一般而言，彩电平均更新时间在十年左右，远低于其技术更新的脚步，本次世界杯期间，部分商家打出0元换机的旗号，一定程度上看，也是刺激消费者换机需求的手段。

从数据上来看，根据WitsView睿智显示调研，2022年11月下旬，电视面板全线涨价，其中，65英寸电视面板本期均价110美元，与前期相比上涨2美元，与前月相比上涨3美元、涨价2.8%；55英寸电视面板、43英寸电视面板、32英寸电视面板在本期的均价分别为83美元、50美元、29美元，与前期相比均上涨1美元，与前月相比均上涨2美元。

专家称，彩电企业如果不趁面板价格处于低位时增加出货、回笼资金，往后的营销可能会更加捉襟见肘。

技术迭代是关键

花式营销固然取得一定成果，但从长期来看，彩电的出路还是技术的迭代升级，对于企业而言，围绕世界杯的营销宣传，不能仅满足于短期销量，更要视其为新技术成型落地、推向市场的宝贵窗口。

资深产业经济观察家梁振鹏指出，尽管今年以来，彩电市场整体出货遇阻，但不容否认的是，大尺寸产品做到了逆流而上，随着电视内容的高清化，4K逐渐成为人们所观看的首选内容模式，大尺寸电视的相继推出，使得人们能够更直观地享受高清化的电视内容，未来高端彩电仍将是可预见的出货“引擎”。

实际上，部分企业已经将酝酿成熟的技术与本届世界杯结合，例如海信方面表示，顶级赛事对高端显示技术的需求，驱使着企业每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代，具体来说，海信在电视中广泛运用了MEMC运动补偿技术，让高速运动画面的动态视觉效果更流畅，同时开发了体育模式、球星识别、AI搜图等观赛专属功能，为球迷观看比赛提供便利。

部分业内厂商表示，尽管彩电市场存在出货压力，但增长点也是可以预见的，海信相关负责人对北京商报记者称，在国内市场，电视市场的规模虽然对比疫情前有所下降，但是每年4000万台的基本盘是存在的，差异化特征明显、具备新技术属性的TV需求是在增长的，如游戏电视、80英寸以上超大尺寸、Mini LED背光电视等，国内电视厂商需要抓住用户的需求痛点及消费习惯，推出新产品、新概念甚至培养用户的使用习惯。

而在国外市场，一方面是通过影响力的提升扩大品牌知名度与市场份额，另一方面是要针对各个区域的不同消费人群做差异化产品，提升中国品牌的国际形象，对本次世界杯的赞助，正是国内品牌进一步开辟海外市场的良机。

北京商报记者金朝力王柱力

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“雄安新区区位优势明显、交通便捷通畅、生态环境优良、资源环境承载能力较强，现有开发程度较低，发展空间充裕。”在唐大杰眼中，雄安新区具备高起点高标准开发建设的基本条件。

目前，搬迁至雄安新区的央企并不仅是中国中铁。雄安新区政协联络办主任、改革发展局副局长丁进军在接受媒体采访时表示，一批重点疏解转移项目已在雄安新区有序落地。中国星网、中国中化、中国华能首批3家疏解央企总部完成项目供地，并有序启动建设。其中，2021年4月，中国星网集团在雄安新区注册设立，成为首家注册落户雄安的央企，总部基地建设目前正有序进行。

“央企总部迁入是带来机构的进入，推动雄安新区经济地位的‘飞升’。中铁产业集群的进入则是带来产业链、产业圈的发展，对产业具有直接的辐射带动作用。”洪涛分析称。

“这仅是开始。”洪涛表示，接下来，在京国家级高校、央企总部、中央在京部分行政事业单位、在京金融机构也将陆续入驻雄安新区，甚至会呈现加速态势。

双向奔赴的蝴蝶效应

一边是国家战略的顶层设计，一边是雄安新区苦练内功，央企与雄安新区正相向而行。

“雄安新区建设的规划设计，就是要吸引央企、高校、研究机构、高科技企业在此发展。”唐大杰表示。

与此同时，雄安新区也在为央企打造良好的发展环境。今年，雄安新区出台了“1+24”政策体系，其中包括关于支持北京非首都功能疏解总部企业创新发展的六条措施和关于支持央企二级、三级子公司落户新区的七条政策措施，从企业开办、科研支撑、人才落户、子女教育、医疗、社保等多个方面提供了优惠政策，让央企单位来得了、留得住、发展好。

“央地合力把雄安新区打造成为华北地区知识含量最高、最富创新优势、综合成本较低的宜居城市，这对各类企业研发、培训、总部部门在此落地将产生强大的磁吸力。”唐大杰表示。

洪涛同时也认为，企央入驻将吸引更多机构入驻雄安新区，对人流、物流、信息流以及投资带来强吸附力，将推动城市面貌变化、消费“井喷”。

有统计数据显示，2017年4月1日-2022年4月1日，雄安新区共新增4.9万余家企业。分年看，2018年当地注册企业达8000余家，2019年达1.2万余家，2020年为1.1万余家，2021年达到高峰，超过1.3万家。

“根据规划，未来雄安新区将着力打造绿色生态宜居新城区、创新驱动引领区、协调发展示范区、开放发展先行区，还将与北京中心城区、北京城市副中心错位发展，形成北京新的‘两翼’。”洪涛表示，“在加快构建‘京津冀世界级城市群’的进程中，雄安新区正成为京津冀城市群创新驱动发展的全新引擎，未来将成为我国北方重要的增长极。”

北京商报记者方彬楠冉黎黎

左手排片右手防疫，影院蓄势《阿凡达2》

11月23日，据20世纪影业官方微博，科幻动作电影《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）定档12月16日于中国内地以3D、IMAX3D、CINITY、中国巨幕等全格式上映。消息一出，不仅引发众多影迷热议，还带动多只影视股拉升，作为引进方的中国电影股份有限公司（以下简称“中国电影”）股价一度涨近8%，截至当日收盘，股价涨超5%。受此利好影响，上海电影、万达电影、阿里影业等影视、院线股纷纷跟涨。据灯塔专业版，《阿凡达2》如今累计想看人数超27万人次，2022年走向结尾，伴随这部重磅进口片的定档，电影市场也期盼着更多大片的到来，推动行业向前迈进。

影视大佬股价齐涨

备受影迷关注的电影《阿凡达2》，于11月23日正式公布了在中国内地的上映时间，定档12月16日，并将以3D、IMAX3D、CINITY、中国巨幕等全格式上映。

消息一出，相关话题在多个社交平台引发热议。据微博数据，截至北京商报记者发稿，话题“阿凡达2”累计阅读量2.1亿次，讨论量达4.9万次。据灯塔专业版，《阿凡达2》的累计想看人数已突破27万人次，并保持增长之势，从受众年龄上看，20-29岁受众占比超五成。

中国电影11月23日在投资者互动平台表示，电影《阿凡达：水之道》已定档，根据国家政策，进口影片由公司之控股股东中国电影集团公司引进，公司参与国内发行。而定档的消息也带动中国电影股价一度涨近8%，截至当日收盘，中国电影股价涨超5%。与此同时，还带动上海电影、横店影视、幸福蓝海、金逸影视等影视股股价跟涨。

此外，北京商报记者也注意到，受此利好影响，万达电影、阿里影业、猫眼娱乐等院线股也有不同程度的上涨。投资分析师高嘉认为，新电影尤其是优质新片的上映，能够有效带动票房增长，而“阿凡达”IP多年间在全球积累的影响力毋庸置疑，借由其高关注度，有望推动电影市场回暖。

影院筹备紧锣密鼓

影迷陈女士谈到，作为“13年老粉”，早在2010年导演卡梅隆确认将为《阿凡达》推出续集时，她就对续作定档这一天充满期待。与此同时，作为电影爱好者，也盼着能重回大荧幕前，再度感受在影院观影的氛围感，期待能有更多大片、好片上映。

公开数据显示，2010年，《阿凡达》在国内斩获14.28亿元票房，成为当年国内票房冠军。2021年重映时，《阿凡达》魅力不减，连续多日蝉联国内票房冠军，重映票房突破3亿元。业内人士预测，《阿凡达2》累计票房有望达40亿元。

“希望能在保证健康与安全的前提下，迎来更多的观众，但环境因素之外，影院更需要好作品。”海淀区某影院负责人曾先生向北京商报记者介绍，如今已接近年末，但暑期档以来院线中一直缺少票房表现强势的作品，因此《阿凡达2》的定档振奋人心。现阶段已接到放映相关通知，物料等宣传营销工作将陆续展开，力求在电影进入预售期后，市场热度能再度攀升。

影评人刘畅认为，受外部环境影响，部分影片调整上映档期，因而市场中缺少有票房号召力的电影助力。前作优秀的市场表现往往都能对续作产生积极影响，“阿凡达”IP的高口碑和第一部作品的票房表现，无疑将带起观众的观影兴趣，从而促进影市回温。而在《阿凡达2》之外，市场也在期待更多大片的到来，推动即将到来的圣诞档、元旦档热力升级。

在推进定档影片的相应宣传工作外，各大院线也及时部署卫生工作，以应对可能到来的观影潮。万达影城相关负责人告诉北京商报记者，已收到放映消息，目前影城按照50%上座率售票，观众观影需要提供48小时核酸阴性证明、健康码、行程码。

北京商报记者郑蕊韩昕媛

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