“国产品牌经历几十年的发展，正逐步摆脱价格竞争阶段”，11月25日，在波司登（03998.HK）2022/23财年中期业绩会上，董事局主席兼总裁高德康显得意气满满。

高德康在羽绒服行业摸爬滚打了46年，波司登也从小乡间作坊一步步成为羽绒服规模全球第一的企业。借此，高德康也成为了2022年福布斯中国内地富豪榜中的江苏常熟首富。

从经营数据上看，波司登仍在一路高歌。

今年双11，波司登在天猫平台打败了优衣库拔得了女装品类的头筹，而在男装品类成为了仅次于优衣库的第二名。此外，在京东男装和女装品类、唯品会女装品类的销售上波司登也都占据着第一名的位置。

11月24日，波司登发布了2022/23财年中期业绩。根据财报，截至2022年9月30日，波司登实现了61.80亿元的收入，同比增加了14.1%，毛利达到了30.89亿，同比增长了12.4%，经营溢利达到9.45亿，较去年同期实现了18.9%的涨幅，再次实现了营收和利润的双增长。

业绩虽然亮眼，但波司登股价却“反其道而行”。中期报告发布后的第二天，波司登的股价遭遇了超10%的下跌，值得注意的是，2022年，波司登股价已经累计下跌了25%以上，最新市值约为374.52亿港币（约合343.64亿人民币）。

持有波司登59.64%的股份高德康，财富也大幅缩水。据胡润研究院日前发布《2022胡润百富榜》，其家族的财富同比下跌30%至365亿元，总榜排名下滑19名至第133名。

营收利润双增长

羽绒服依然是波司登当之无愧的主业。

据财报，羽绒服在上半年的营收最高，外部收入为38.57亿元，占整体营收的62.41%，比去年同期增长10.2%；其次才是贴牌加工管理、女装和多元化服装业务，分别占整体营收的30.66%、5.50%和1.41%。其中，贴牌加工管理业务较去年同期上升32.7%。

图片来源：波司登2022/23财年中期财报

普华永道分析师向时代周报记者表示，我国纺织行业今年以来受国内外形势以及多重超预期因素的影响总体呈现着放缓的趋势，在此背景下，波司登的表现突出。

这离不开波司登2018年布下的策略：聚焦主业，走上高端化之路。

波司登的羽绒服越卖越贵，不仅是消费者的观感，也直接体现在了数据上。

根据国金证券的研报，仅在2018年，波司登就实现了整体提价的30%～40%。东兴证券的研报显示，2017年波司登产品吊牌价平均在1000元上下，而在2021年，吊牌价的均价上涨到1800元左右。自品牌冲击高端化以来，波司登羽绒服吊牌均价几乎涨了近80%。

在11月25日的业绩会中，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰提到，波司登羽绒服近年来产品价格的提升更多是源自于产品的设计创新以及功能开发等带来的附加值上升。

今年，波司登舒适户外系列包揽包括德国红点奖、ISPOAwardWinner2022、美国IDEA设计奖、美国muse设计奖及意大利A奖五项国际大奖，并最新荣获国际CMF设计奖、德国设计奖、中国羽绒工业协会卓越创新设计大奖。

美国禽流感7年来最严重 中西部一州将再宰杀180万只鸡

财联社11月28日讯（编辑卞纯）据媒体当地时间11月27日报道，美国内布拉斯加州农业官员表示，当地一个农场在发现禽流感后，将宰杀该农场内的所有180万只鸡。

这一最新迹象表明，已经导致美国5000多万只禽类被宰杀的七年来最严重的禽流感疫情仍在继续蔓延。

内布拉斯加州农业部周六表示，在该州东北部狄克逊县的一个产蛋农场发现了该州第13例禽流感病例。

按照惯例，为了限制禽流感疫情传播，该农场所有的鸡都将被宰杀。

今年，美国46个州已有5000多万只禽类死亡，其中大部分因控制疫情传播而被宰杀。这是自2015年以来最严重的禽流感疫情，当年有5000万只禽类死亡。

内布拉斯加州已经有13个农场共680万只禽类被宰杀，仅次于艾奥瓦州的1550万只。

对人类健康威胁很小但加剧了通胀压力

令人警惕的是，在过去的大多数禽流感爆发中，这种病毒基本上会在夏季“消失”，但今年却持续存在，并在秋天开始卷土重来，仅9月份就有600多万只禽类被宰杀。

禽流感病毒主要由野鸟在全国范围内迁徙时传播。野鸟通常可以在不出现症状的情况下携带这种疾病。病毒通过受感染鸟类的粪便或鼻腔分泌物传播，这会污染灰尘和土壤。

商业农场已经采取了许多措施来防止禽流感疫情，包括要求工人在进入畜棚前更换衣服，以及在卡车进入农场时对卡车进行消毒，但这种疫情可能很难控制。动物园也采取了预防措施，关闭了一些展览以保护鸟类。

官员们表示，禽流感病毒对人类健康的风险很小，因为人类病例极其罕见，而且受感染的禽类不允许进入美国食品供应链。另外，将禽类加热到165华氏度可以杀死病毒。

不过，禽流感爆发导致鸡肉和鸡蛋价格上涨，加剧了美国本已居高不下的通胀。

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代言人易烊千玺身穿波司登舒适户外系列羽绒服 图片来源：波司登官方微博

这一系列的价格集中在3000元人民币上下，而今年刚刚签下的代言人——人气小生易烊千玺同款的价格可以达到近4000元。

除了产品提价，波司登也在渠道上展开了更多的尝试。

变化首先表现在线上渠道上。除天猫、唯品会、京东等传统电商平台，抖音等新兴平台也是其积极拓展的投放资源。根据财报，在报告期内波司登旗下全品牌线上销售收入达到约915.8百万元，同比上升29.6%，其中，品牌羽绒服业务期内线上销售的收入约为人民币872.3百万元，较去年同期增长约32%。

其次，变化也体现在其开店策略上。波司登相关负责人向时代周报记者解释称，目前波司登线下的零售门店以两种店态为主，一种是旺季店，主要在销售旺季的时间开设，时间为一周至三个月不等，截至2022年9月30日，全国大概有500家左右；另一种则是像旗舰店、高端店、主流店及大众店等的常规门店，今年10月在上海南京西路开业的全球首家旗舰店则是一个例子。

11月26日，时代周报记者来到波司登位于上海南京西路的全球首家品牌体验店，在三层的门店里，不仅提供着前沿商品的展示和售卖，还提供高端产品定制的业务。同时，店中还设置了去年万元羽绒服“登峰”系列的科技展示，以及与消费者互动的滑雪体验装置。

11月26日，波司登全球首家品牌体验店/时代周报记者摄

值得注意的是，在门店的第三层，还专门设计了“抖音电商”的直播间。这也意味着这家全球品牌体验店承载着品牌高端化以及线上线下平台融合的双重功能。

11月26日，波司登全球首家品牌体验店/时代周报记者摄

业绩向好，股价向下

虽然波司登的经营数据整体向好，但在二级市场，波司登的日子却不大好过。

在2021年9月，波司登的股价曾一度冲到6.85港币，而目前的股价已经接近腰斩。此外，自今年以来，波司登的股价也一直在波动，虽然在七月短暂冲破5港币，但整体的股价态势不算乐观。

在IPG中国首席经济学家柏文喜看来，波司登在二级市场遇挫的原因，主要是大盘与板块本身受经济、消费趋势等因素带来的综合性影响，以及个股资金流向等短期因素的影响。此外，还与市场对于波司登高端化策略下的企业成长性的担忧，及其可持续发展存疑有关。

根据最新财报，波司登毛利率相较去年同期下降了0.7个百分点，为50%。

就毛利率下滑，波司登向时代周报记者回应称，毛利率下降是因为上半年并非羽绒服销售旺季，并且由于上半财年贴牌加工管理业务之收入增速较快，其对收入及毛利的贡献占比提升，但毛利率较品牌羽绒服板块略低。

除此之外，波司登的销售业绩似乎仍旧依赖大众消费产品，而非其旗下的贵价羽绒服。虽然近年来波司登一直在提价，但相较于其他高端品牌动则万元的价格，波司登的价格带仍旧呈现出整体偏低的特点。

以目前波司登天猫波司登官方旗舰店的销售情况来看，其羽绒服销量排名前列的产品鲜有千元以上的羽绒服产品。而上文提到的舒适户外系列的产品，相较于千元下产品动则几千的销售量，消费者也没有那么“买账”。

北京立法为数字经济科技攻坚划重点

近年来，数字经济对经济社会发展的引领支撑作用日益凸显。数字化转型的同时，需要集中力量推进关键核心技术攻关，提升关键产品的供给水平，牢牢掌握数字经济发展自主权。北京市近日通过的《北京市数字经济促进条例》中就明确提出要强化关键产品自给保障能力，为数字经济科技攻关划重点。

明年施行

11月25日，北京市第十五届人大常委会第四十五次会议表决通过了《北京市数字经济促进条例》（以下简称《条例》）。《条例》将北京行之有效的经验上升为地方立法，可谓“干货满满”，也将为本市加快推进全球数字经济标杆城市建设提供充分的法治保障。据了解，该《条例》将自2023年1月1日起施行。

北京市经济和信息化局副局长王磊介绍，《条例》明确了数字基础设施的规划布局、建设内容和保障措施，提出加快建设信息网络基础设施、算力基础设施和新技术基础设施，同时也要求推进传统基础设施的数字化改造，促进数字技术与传统基础设施的深度融合，设立统一的城市码体系和时空基准底座，统筹建设数字公共服务基础设施，推进智能设施建设。

“《条例》的颁布为北京全面推进数字经济提供了法律依据，进一步明确数字经济发展产业的方向和目标，将促进北京数字经济产业高速发展。”中国电子商务专家服务中心副主任、知名互联网专家郭涛对北京商报记者表示。

在数字产业化方面，《条例》明确支持数字产业基础研究和关键核心技术攻关，提升基础软硬件、核心元器件、关键基础材料和生产装备的供给水平，强化关键产品自给保障能力。

多维突破

“近年来，我国在数字经济的关键产品供给领域取得了众多突破。在软件方面，包括核心算法、算力、操作系统等都取得了长足的进步；在硬件方面，包括集成电路、合成材料芯片等相关领域，也取得了重大突破。”北京市社会科学院研究员、中国人民大学副教授王鹏对北京商报记者表示。

以智能制造设备为例，目前我国智能制造应用规模和水平已经进入全球领先行列。制造业机器人密度增长约13倍，达到每万名工人322台。我国智能制造装备产业规模已接近3万亿元，工业软件产品收入突破2400亿元。主营业务收入超10亿元的智能制造系统解决方案供应商达到近百家，服务范围覆盖90%以上的制造业领域。

芯片是重要的电子元器件，近几年来，随着国家有关部门对操作系统、芯片等产业的大力支持，加上资金、人才、土地、市场等天然优势的聚集，芯片产业正逐步缩短和海外的差距。

郭涛表示，在操作系统领域，银河麒麟、鸿蒙等操作系统已日渐成熟和完善；在高端芯片领域，中国实现7纳米芯片规模化量产，5nm芯片实现技术突破，距离量产并不遥远。

聚焦芯片

不过，目前芯片等产品仍然落后于国际先进水平，能否在这些领域取得突破，事关我国数字经济发展的自主权。

当2019年美国对华为公司实施制裁、切断海外芯片供应导致该公司的手机业务遭受巨大影响时，这种自给自足的重要性就变得愈发明显。

过去十年，作为全球最大的芯片进口国，中国向半导体产业投入大量资金，力争在2025年实现自给率达到70%的目标。中国半导体企业2021年总计录得287笔协议，同比增长67.8%。而半导体产业2021年融资活动主要集中在芯片制造业。

郭涛表示，应进一步加大资金支持和政策扶持力度，积极探索创新型人才培养模式，支持数字产业基础研究和关键技术攻关，重点培育数字经济核心产业，发挥试点示范项目的引领作用，不断降低企业数字化转型门槛等，从根本上破解企业“不愿转、不敢转、不会转”等转型难题。

高端芯片等数字经济核心产业未来将成为北京市的重点培育对象。《条例》规定，北京市、区人民政府及其有关部门应当支持数字产业基础研究和关键核心技术攻关。重点培育高端芯片、新型显示、基础软件、工业软件、人工智能、区块链、大数据、云计算等数字经济核心产业。支持企业发展数字产业，培育多层次的企业梯队。

北京商报记者方彬楠袁泽睿

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