财联社上海11月14日讯（编辑 黄君芝）欧盟气候监测机构哥白尼气候变化服务局（Copernicus Climate Change Service）周日表示，欧洲大陆今冬气温明显高于正常水平的可能性较大，这可能会缓解紧张的取暖燃料市场。

哥白尼的科学家们周日在他们最受关注的季节性预测报告中指出，波罗的海、地中海和北海沿岸地区的气温几乎肯定会超过历史平均水平。该机构对天气变暖的肯定程度较上个月有所上升。

上月是欧洲有记录以来最热的10月。哥白尼报告说，几乎整个欧洲的气温都比1991年至2020年间的平均气温高出大约两度，只有冰岛和土耳其的气温略低于平均水平。本月，联合国世界气象组织（WMO）也表示，在过去30年中，欧洲的变暖速度比世界其他地区更快。

异常的高温可能会降低对天然气的需求，欧洲国家此前一直在急于储气以应对寒冬。俄乌冲突将燃料价格推至创纪录高点，引发了整个地区的生活成本危机。

2022双11新看点：告别GMV时代，新消费趋势涌现，淘宝直播获流量优势

伴随着12日零点的钟声，一年一度的双11大促终于落下帷幕。

记者注意到，往年双11，以天猫、京东为主的电商平台都会围绕着交易规模（GMV）展开激烈的比拼，而今年两大平台不约而同都告别了GMV时代，不再公布实时交易额。

同时，从消费趋势看，国货品牌、运动户外等在各平台都成了双11期间最受消费者欢迎的产品。其中，国货品牌的销量增长尤为明显，可以说双11成了国货品牌重要的拉新及扩张窗口。

此外，大主播跨平台带货也成为今年双11当之无愧的一大看点。在今年双11这个特殊节点，淘宝直播吸收了俞敏洪、罗永浩、刘畊宏夫妇等抖音达人主播，引发一轮又一轮的热议。

平台不再比拼GMV，双11营销模式生变

与往年双11不断刷新GMV数据不同的是，今年天猫和京东默契地未公布GMV数据，意味着第十四届双11已彻底告别GMV时代。

天猫方面表示，得益于创新和消费活力，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。这是该公司自2009年推出双十一大促活动以来，首次选择不公布GMV数据。

京东方面也是笼统地表示，截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，且零售购物用户数也再创佳绩。

若以2021年为参照，天猫双11总交易额定格在5403亿元，创下新高，比2020年4982亿元的交易额增长了8.45%。来自京东的数据则显示，2021年京东11.11累计下单金额超3491亿元，同比增长28.58%，创造了新的纪录。

而在前几届双十一中，天猫GMV曾最高实现同比455.55%的增长，直到2021年增速降至8.45%，一度被外界解读为“双11遇冷”的信号。另一方面，京东11.11的交易额同比增速相对较为平稳，基本维持在30%左右的水平。

在网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东看来，天猫、京东不再公布GMV应该会是常态，其实早在今年的618，一些平台也不再开始关注GMV，这也说明了以流量转化为大促思路的营销模式正在发生转变。

百联咨询创始人庄帅也认为，由于电商的规模已经很大，双十一的增长难免承压。其次在目前产业结构调整及国际宏观形势下，中国的经济发展也面临着较大的增长压力。两相结合，作为一次已经接近万亿规模的零售业大促，商家和平台的诉求更多还是追求有质量的增长，也就是盈利性更好的增长。

新消费趋势不断涌现，国货、运动户外等品类爆发

尽管没有公布GMV数据，但今年各平台都给出了不同角度的数据。从消费趋势看，国货品牌、运动户外成为当下消费者的心头好。

据天猫透露，第一波售卖正式开启后1小时，102个品牌成交额过亿，其中国货品牌超过一半；黑鹿、挪客、牧高笛等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天，涉及户外运动、玩具等产品。在大家电消费领域，海尔、美的、小天鹅、TCL等国产品牌也取得1秒破亿的成绩。

截至11月10日24点，即天猫双十一正日子开场4小时后，已经有25343个单品成为销售过百万的超级爆款，而成交额破千万的单品超2000个，其中国货品牌占比过半。

京东11.11开门红战报显示，国货逐渐受到更多全球消费者的喜爱。开门红28小时，京东全球售卖向全球的家具品类成交额同比增长126%，在加拿大、澳大利亚、日本等地区，帐篷等露营用具成交额同比增长550%，户外照明同比增长216%，烧烤用具同比增长600%。

在家电3C领域，京东的数据显示，TCL电视、美的冰箱等大牌家电28小时成交金额同比增长超100%；小米、华为、荣耀、OPPO、iQOO、一加等国产手机品牌前4小时成交额同比增长超210%。

与此同时，苏宁易购双十一开门红期间，万元以上高端家电销售环比增长137%，智能家电销售环比增长143%，其中国货家电品牌销售占比超六成。唯品会的运动品牌、美妆等品类，也由国货品牌扛起增长大旗，例如在开售1小时，鸿星尔克的销量同比增长142%，玉兰油OLAY销量同比增长81%；10月31日晚8点至11月12日零点，户外装备销量同比翻倍，户外桌椅销量同比增幅高达6倍。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，国货崛起成为内循环消费的重要路线，这背后是国货产品力的提升，并且受到年轻消费者的追捧。近年有不少国货品牌凭借电商平台及直播电商快速出圈，今年双11各电商平台及直播间依然继续赋能国货；对国货品牌来说，双11是重要的拉新窗口，也是打开市场的重要途径。

淘宝直播吸收达人主播获流量优势

除此之外，大主播跨平台带货也成为今年双11当之无愧的一大看点。在今年双11这个特殊节点，俞敏洪、罗永浩、刘畊宏夫妇等多位达人主播相继转战淘宝直播，让后者获得了更高的流量优势。

莫岱青认为，大主播的跨平台流动，代表着主播以及其背后的公司，开始考虑把“鸡蛋放在多个篮子里”，避免过度依赖一家平台，甚至有一些主播越来越独立，或许将成为未来的一个新常态。

从天猫公布的数据看，今年天猫双11期间，淘宝直播成绩额破亿的直播间有62个，成交额破千万的直播间有632个。同时，新主播成交额同比增长了345%，其中，罗永浩成交额在淘宝新主播中排在首位，遥望梦想站、香菇姐姐紧随其后。在粉丝增长方面，罗永浩的淘宝直播间在20天内获粉超过1018万，在淘宝主播中也排在第一，随后是李佳琦Austin、Timor小小疯。

今年双11，抖音电商重点打造了货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。根据抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告，货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍；10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长86%，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。

无独有偶，另一短视频平台快手也在今年推出货架电商，力推商品搜索功能。快手公布的数据显示，今年116心意购物节期间（10月20日-11月11日），该平台电商短视频订单量同比增长超515%；参与活动的买家数同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。

对于今年直播电商格局的变化，莫岱青指出，在愈加互联互通的时代，各直播平台也在促进其平台上各类主播结构的平衡，跨平台流动直播，从竞争走向竞合，实际上利于直播带货行业的发展。

庄帅表示，综合来看，品牌商家的多平台直播带货将成为常态。只不过在用户习惯、消费需求变化越来越快的当下，无论是电商平台、内容平台或是社交平台，在直播带货业务领域仍然有需要强化和提升的部分。

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哥白尼报告称，在英国大部分地区、中欧和南欧，气温有50%到60%的可能性将显著高于历史正常水平。气温升高将有助于防止稀缺的天然气储备枯竭。

在这之前，欧亚集团（Eurasia Group）在最新发布的报告中写道，“大多数天气模型预测，2022年剩余时间的气候条件相对温和，即使在2023年开始寒冷的情况下，也可能有足够的天然气来满足需求。”

哥白尼模型综合了来自英国、法国、德国、意大利和美国科学家的数据。欧盟的这个项目使用了来自全球卫星、船舶、飞机和气象站的数十亿次测量数据进行月度和季节性预报，得出的结论是2019年是欧洲大陆有记录以来最热的一年。

在全球范围内，哥白尼报告称，美国中部和南部以及中国、日本和俄罗斯大部分地区的能源市场的冬季气温将远高于正常水平，这是一个信号，表明长期的全球变暖趋势正在影响经济。

特斯拉考虑将上海工厂产电动车销往北美？马斯克：假的

财联社11月14日讯（编辑刘蕊）据外媒援引两位知情人士消息，特斯拉已考虑向美国和加拿大出口中国制造的电动汽车，此举将使特斯拉目前产能最大的工厂（即上海工厂）与其最大的市场（北美市场）连接起来。

不过，特斯拉CEO马斯克随即在推特上简单回应称：假的。

不过也有分析认为，特斯拉研究这一计划的背后有着直接的市场因素。环球时报援引中国社科院美国研究所研究员吕祥的观点称，上述报道可能并非空穴来风。

特斯拉据传考虑从上海出口至北美

据外媒援引知情人士消息，特斯拉一直在评估上海超级工厂生产的Model 3和Model Y电动汽车是否最快明年就能在北美销售。

据称，特斯拉的评估包括考虑特斯拉在中国的供应商生产的零部件是否符合美国和加拿大的规定。

其中一名知情人士说，上海工厂一直在推动一项初步计划，在2023年第一季度进行小批量试生产，生产一批符合出口北美标准的汽车。

然而，在外媒发布这一消息后，特斯拉CEO马斯克在推特上回应称“假的”，但没有详细说明。

消息并非空穴来风？

尽管马斯克本人已经否认，但外媒仍然列举了一些理由，以证明该消息的可信度。

据向外媒爆料的知情人士透露，就在过去两周，上海一直在进行对北美潜在出口的评估。

此前，特斯拉的战略一直是在加州弗里蒙特和德克萨斯州奥斯汀的工厂生产在北美销售的汽车。

特斯拉的上海超级工厂是特斯拉生产力最高的制造中心，年产能达到110万辆电动汽车。上海工厂生产的Model 3和Model Y汽车已经出口到欧洲、澳大利亚和东南亚等市场。

据外媒报道，了解相关计划的人士表示，人民币兑美元贬值、中国原材料价格下降、美国特斯拉和新车价格上涨等因素综合在一起，使得中国对美国的出口具有潜在的成本竞争力。

据环球时报援引中国社科院美国研究所研究员吕祥的观点称，上述报道并非空穴来风，特斯拉的选择符合商业运行原则，表明美国对新能源汽车的刺激政策，不足以弥补它们在其他方面的劣势，以至特斯拉考虑从中国的工厂向美国销售。尤其中国在新能源汽车上是全球产业配套能力最强、最具价格优势的制造基地，将中国产新能源汽车向美国出口符合企业的商业利益。

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